на нього ринкового попиту, а також смаків і уподобань. Ці фактори обумовлюють функціональний або нефункціональний характер попиту (рис. 4)
Ріс.4.Потребітельскій попит
Функціональний попит - попит на товар, обумовлений якостями товару. p align="justify"> Нефукціональний попит - попит, обумовлений чинниками, не пов'язаний з самим товаром. Особливе значення при нефункціональні попиті мають випадки взаємного впливу ринкового і індивідуального попиту, які американський економіст Х. Лейбенстайн назвав ефектом приєднання до більшості (споживач купує той же, що й інші споживачі), ефект сноба (прагнення виділитися з натовпу) і ефект Веблена (престижне або демонстративне споживання). p align="justify"> Функціональний і нефункціональний попит в економічній теорії часто співвідносять з нормальним і аномальним поведінкою споживача. p align="justify"> Нормальна поведінка споживача описується законом попиту. Іншими словами, при зростаючій ціні на певний продукт його споживання, як правило, буде зменшуватися. При падінні ціни споживач буде купувати товари в більшій кількості. p align="justify"> Аномальна поведінка споживача означає те, що поведінка споживача не передбачуваному, він реагує на процеси ринку зовсім інакше, ніж більшість його агентів. Цим, зокрема, можна пояснити прагнення купувати нерухомість навіть при зростаючих цінах в умовах інфляції. p align="justify"> Важливо відзначити, що при будь-якому поведінці споживача його головним принципом діяльності є максимізація загальної корисності в умовах обмежених ресурсів. p align="justify"> Теорія граничної корисності показує, що будь-який індивідуум, пред'являючи попит на той чи інший товар, суто об'єктивно оцінює свій бюджет і граничну корисність одиниці товару. Додаткова корисність, яку споживач отримує за рахунок різниці між тим, що він готовий віддати за що купується благо і тим, що він віддає в дійсності становитиме прибуток (виграш) споживача. Якщо ж товар, що купується оцінюється нижче, ніж його вартість споживач має програш. Графічно такий стан споживача можна показати наступним чином (мал. 5)
Рис.5 Виграш і програш споживача
На поведінку споживача у ринковій економіці впливає також асиметрична інформація - ситуація, в якій частина учасників угоди володіє важливою інформацією, якої не володіють інші зацікавлені особи. Це означає наявність невизначеності і ризику.
Невизначеність - ситуація, для якої характерний. недолік інформації про ймовірні майбутні події.
Ризик - положення, варіанти результату якого відомі, але невідомо який з них настане точно. Хоча по відношенню до ризику всі люди діляться на три основні групи: антипатичні ...
