Потрібно надати велике значення саме цьому аспекту - залученню уваги до благодійної та спонсорської діяльності компаній з боку засобів масової інформації, оскільки це не просто непряма реклама компаній, як журналісти здебільшого звикли сприймати, а насамперед бажання здійснити щось корисне для суспільства, відчути свою значимість.
Важливо відзначити, що хоча в Україні існують вже чимало меценатів, проте інформації про їх благодійну діяльність у провідних друкованих ЗМІ з'являються занадто рідко. Інформація про благодійність комерційних і приватних фірм, як правило, з'являється перед читачем у формі рекламних повідомлень про різноманітні акції із зазначенням назви компанії-спонсора. [25, с. 56-59]
На переконання журналістів і керівників ЗМІ, найголовніша причина того, що компанії займаються корпоративним спонсорством, є «непрямий рекламою цієї компанії» - в цьому впевнені 83,3% опитаних керівників ЗМІ та 89,2% журналістів . 35,1% журналістів вважають, що це може бути замасковано політична акція на підтримку певного кандидата у депутати або президенти. 35,1% припускають, що головна причина - прояв соціальної відповідальності компаній. І тільки 21,6% припускають, що це добровільний крок керівника компанії. Відповіді керівників ЗМІ майже не відрізняються.
Найчастіше журналісти висвітлюють конкретну благодійну акцію або акцію корпоративного спонсорства - 68,9%. Благодійність комерційних фірм і приватних осіб, займає п'яте місце і привертає увагу 20,3% опитаних журналістів. Лише 26,7% керівників ЗМІ це зацікавило і спонукало до висвітлення в ЗМІ. Як привід для повідомлення приватна благодійність займає у керівників ЗМІ третє місце. [1, с. 105-110]
З усього вище сказаного напрошується висновок: досить активна благодійна діяльність, яка здійснюється українськими компаніями, має низький рівень освітлення у провідних друкованих ЗМІ України (маються на увазі журналістські публікації, а не реклама благодійників або спонсорів). Збільшення рівня висвітлення діяльності бізнесових компаній в галузі благодійництва дасть можливість пересічному громадянину дізнатися, що бізнесові компанії не тільки намагаються отримувати прибутки, а й дбають про суспільство, де вони працюють, є соціально відповідальними. І це важливо, оскільки головне джерело отримання благодійної допомоги громадяни України бачать саме в комерційному секторі.
2.2 Фонд Віктора Пінчука
Форма допомоги організацій, які мають благодійні програми в конкретній області, діючі в регіоні, зазвичай має різні види безоплатної матеріальної або фінансової підтримки. Як правило, ці організації самі фінансуються різними структурами і називаються фондами. Фонди - це організації, створені спеціально, щоб допомагати. Вони бувають декількох видів: державні фонди, посередницькі фонди, фонди прямого дії, місцеві фонди і приватні фонди.
Приватні фонди - це недержавні некомерційні організації, які отримують кошти від громадян або комерційних організацій, а також приватні особи. Зазвичай, ці фонди відрізняються, в порівнянні з державними та посередницькими фондами, меншою бюрократичною, менш жорсткими вимогами оформлення заявок, максимально простий звітністю, більшою демократичністю.
Приватні фонди відрізняються один від одного тим, насамперед,...
