аційно-
онность культурних програм і загальної орієнтації діяльності установи, якість культурних акцій, стійкість у конкуренції на ринку культури, інтереси аудиторії. Місія та бізнес-проекти соціокультурних установ обумовлюються механізмом вибору між наявними можливостями і конкретними планами, які повинні бути реалізовані протягом тривалого періоду. Концепція стратегічного розвитку кожної установи повинна бути сумісна з підприємницьким напрямком діяльності та культурної місією.
Такий взаємозв'язок невідступно проявляється на вістрі відносин до культури та художньої творчості, до аудиторії, місцевому населенню (створення місцевих і регіональних програм, співпраця з освітніми інституціями, розвиток системи спонсорства і т.д.), відносин до державі, регіональної та місцевої влади, міжособистісних відносин всередині установи, відносин до тимчасових та постійних асоціаціям, фондам, засобам масової інформації та іншим інститутам. [30, с. 331-334]
Отже, спонсорство та благодійність розглядаються і існують в соціокультурній практиці як потрібні і значимі її складові.
2. Спонсорство та благодійність в Україні
.1 Загальна характеристика спонсорства та благодійності в Україні
У практиці західного бізнесу, а віднедавна і в Україні, широко використовується благодійництво та спонсорські заходи для формування позитивного іміджу компаній. При наданні допомоги вони часто підкреслюють, що тим самим виконують свій соціальний обов'язок перед громадськістю, де вони працюють. Держава заохочує таку діяльність, зокрема, надаючи пільги в оподаткуванні.
Інформація про спонсорські програмах, заснованих стипендії, меценатську діяльність має довгострокове стратегічне завдання і приносить користь передусім у вигляді привабливого іміджу компанії, яка формується в очах пересічного громадянина. Благодійність, спонсорство, соціальна відповідальність бізнесу розвивається й на Україні. Спонсорство відрізняється від інших видів підтримки тим, що воно забезпечує коштами в обмін на очікувану користь безпосереднього характеру. Сьогодні спонсорство є одним із привабливих і поширених засобів формування іміджу серед успішних компаній в Україні. За результатами дослідження потенціалу для розвитку корпоративної філантропії, що здійснювалося Центром інновацій та розвитку в 1999 році, виявилося, що 28% опитаних компаній вважають: спонсорство, корпоративна підтримка, є непоганою рекламою, 24% - що це хороший засіб поліпшення свого іміджу. Програма Центру інновацій та розвитку «Розвиток потенціалу благодійної діяльності в Україні», підтримана Фондом Чарльза С. Мотта, покликана сприяти адаптації міжнародних принципів благодійної діяльності в Україні. Це, зокрема, та поширення інформації щодо благодійності, обмін нею між потенційними спонсорами і неприбутковими організаціями.
У рамках цієї програми вже проведено ряд досліджень, які дали можливість визначити ставлення населення України до діяльності благодійних організацій та розуміння самого поняття «благодійність»; кількісний і якісний аналіз інформації про благодійництво та корпоративне спонсорство, що з'являються на шпальтах провідних друкованих ЗМІ України; ставлення журналістів і керівників ЗМІ до діяльності благодійних організацій та корпоративного спонсорства. [12, с. 20]
...
