потрібно вважати вторинним ефектом виставок.
Крім того, добре відомі побічні (непрямі) результати виставок. Це результати, не пов'язані безпосередньо з виставковою інформацією. До них відносять збільшення обороту в міській торгівлі, в мережі громадського харчування, в готельному і транспортному господарстві, в установах культури і дозвілля за рахунок напливу в місто відвідувачів виставок і ділових туристів в період її проведення. Напряму ні з інформаційним, ні з емоційним впливом і навіть з торговим оборотом самої виставки (ярмарки) ці результати не пов'язані. Вони залежать лише від популярності і привабливості заходи і напливу у зв'язку з цим у місто додаткової маси людей. І хоча згадані показники в таких містах Європи, як Дюссельдорф, Ганновер, Париж, Мадрид в період проведення аншлагових виставок і ярмарків зростають в 1,2-1,7 рази, дані результати не можуть бути зафіксовані і оцінені організатором виставки. Це може робити тільки обслуговуюча місто інфраструктура.
Ще один приклад непрямого впливу виставок на місцеву економіку - бюджетна ефективність виставкової діяльності. Чим крупніше виставки та ярмарки і чим більше їх проводиться в місті, тим більше платежі і податкові відрахування організаторів виставок до міського бюджету. А чим більше надходження грошей в казну міста, тим багатшим і облаштованим стає і саме місто. Цим пояснюється економічна благополучность найбільших виставкових центрів світу.
Всю групу непрямих (побічних) ефектів економічних результатів називають «мультиплікаційним ефектом» [1].
1.4 Мова і понятійний апарат сучасної виставкової діяльності
Мова виставкової справи в цілому вже сформувався і має основне ядро, хоча деякі елементи не до кінця оформлені і страждають Побутовізму. Межі деяких вживаних у мові термінів розмиті і можуть залежати від особливостей осіб ними користуються. Проте, мова виставкової практики - цілком робочий, забезпечує достатню ступінь взаєморозуміння оперують ними суб'єктів [1].
На підставі Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності в Російській Федерації можна дати визначення найважливішим поняттям, складовим термінологічне поле виставково-ярмаркового бізнесу.
Виставки та ярмарки - це ринкові багатокомпонентні заходи, на яких експоненти представляють з урахуванням виставкових зразків вироблені товари та послуги. У рамках виставок організації (експоненти) з допомогою зразків (експонатів) демонструють вироблені товари та послуги з метою вивчення кон'юнктури ринку та сприяння їх збуту. Многокомпонентность виставок зводиться до того, що вони включають в себе:
· демонстрацію експонатів;
· конференції та семінари;
· «круглі столи»;
· інші заходи, що виконують інформаційну функцію.
Виставковий організатор (або організатор виставки) - це зареєстрована згідно з російським законодавством організації, основним видом діяльності якої є підготовка та проведення виставкових заходів, як у нашій країні, так і за кордоном.
Експонент - фізична або юридична особа (підприємство), що використовує за плату або на інших умовах виставкову площу від виставкового організатора з метою демонстрації своєї продукції,...
