нодавством підприємство займає домінуюче (монопольне) становище, якщо його частка на ринку становить від 35% до 65%;
заморожування цін. Даний підхід використовується у разі виникнення диспропорцій у цінах або кризових ситуацій в економіці і проводиться виключно в цілях стабілізації становища. Доцільним вважається застосування заморожування цін тільки в короткостроковому періоді.
) Регулювання цін за рахунок встановлення граничних рівнів цін (встановлення верхнього або нижнього ліміту цін), введення фіксованих коефіцієнтів по відношенню до прейскурантними цінами, встановлення граничних надбавок, регламентація основних параметрів, які впливають на формування ціни (порядок формування витрат, максимальний розмір прибутку, розмір і структура податків), встановлення максимального розміру разового підвищення цін, визначення і регулювання цін на продукцію і послуги державних підприємств.
) Регулювання системи вільного ціноутворення за рахунок законодавчого регламентування ціноутворюючим діяльності учасників ринку, обмеження недобросовісної конкуренції. Даний спосіб впливу держави на процес ціноутворення полягає у введенні ряду заборон:
заборона на демпінг - заборона на продаж товару нижче собівартості його виробництва з метою усунення конкурентів. Дана практика особливо актуальна, якщо на ринку є лідер, прагне витіснити конкурентів з ринку або не допустити їх проникнення на даний ринок. Крім того, така заборона широко застосовується у практиці міжнародної торгівлі з метою запобігти проникненню на ринок агресивних імпортерів продукції, що мають низькі витрати виробництва;
заборону на недобросовісну цінову рекламу - подібна реклама створює у споживачів ілюзію зниження цін з метою залучення їх уваги до товару;
заборону на вертикальне фіксування цін - заборона виробникам диктувати свої ціни посередникам, оптової та роздрібної торгівлі.
заборону на горизонтальне фіксування цін - заборона на угоду декількох виробників про підтримці цін на продукцію на певному рівні, у випадку, якщо сукупна частка ринку цих підприємств буде забезпечувати їм домінуюче становище на ринку. Подібне обмеження особливо актуально в умові олігополістичного ринку. Однак його легко ігнорувати, наприклад, якщо підприємство - олігополісти домовляться між собою не про єдину ціну, а про єдину методику обчислення витрат і визначення ціни на кінцеву продукцію.
Цінова політика - загальні принципи, яких дотримується компанія в сфері встановлення цін на свої товари або послуги. Це один з найбільш важливих і гнучких інструментів маркетингу, що визначає об'єм продажів конкретного товару і формуючий уявлення про нього в очах споживачів.
Основне завдання цінової політики підприємства на обраному ринку - забезпечення стійкої запланованого прибутку і стійкої конкурентоспроможності продукції. Однак це завдання може варіюватися залежно від тих цілей, які стоять перед підприємством в конкретний момент часу і на конкретному ринку.
При розробці цінової політики на підприємстві беруть до уваги наступні моменти:
- яке місце займає ціна серед засобів конкурентної боротьби на кожному ринку, де діє підприємство;
- який метод розрахунку ціни повинен бути обраний; чи може витримати підприє...
