з його фінансовими можливостями.
. Ринкова середу. Ринкова середовище є дуже складним і багатогранним поняттям. Вона формується під впливом великої кількості факторів економічного, політичного і культурного порядку. Зазвичай виділяють чотири основні моделі ринку: чиста конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія. З точки зору ціноутворення основною відмінною рисою цих ринків є ступінь впливу підприємства на встановлення ринкової ціни. Максимальний вплив виявляється в умові монополії, мінімальне - в умовах ринку досконалої конкуренції. Ціна на ринку може контролюватися окремою фірмою, групою фірм, державою і ринком.
. Учасники каналів товароруху. Товародвижение - це процес, що забезпечує доставку товарів кінцевому споживачеві. Відомо, що існує три основних види каналів руху товару:
прямі - товари та послуги доставляються кінцевому споживачеві без участі посередників;
непрямі - товари та послуги доставляються кінцевому споживачеві за допомогою одного або декількох посередників;
змішані - об'єднують особливості перших двох видів каналів.
Чим більша кількість посередників знаходиться між виробником послуг і його кінцевим споживачем, тим більшою мірою роздрібна ціна буде вище відпускної, первісною ціною підприємства - виробника даної продукції. У кінцевому підсумку це призводить до обмеження попиту на товари та послуги, яке, в свою чергу, стимулює зниження цін і тим самим сприяє оптимізації каналів руху товарів. Разом з тим у випадку мультиплікаційного ефекту ситуація може бути прямо протилежною - в процесі росту цін буде спостерігатися явище необмеженого попиту, тому що в рух прийде інфляційна спіраль ціни - заробітна плата.
. Держава. Можна виділити три ступені впливу держави на ціноутворення:
) Фіксація цін. Держава використовує такі основні способу фіксації цін:
використання цін прейскурантів. Прейскуранти цін на товари та послуги - це офіційний збірник цін і тарифів, що затверджується і видається міністерствами, відомствами, державними органами ціноутворення. Кількість цін, установлюваних за допомогою прейскурантів, може бути дуже різним: близьким до 100% в умовах жорсткого тотального контролю держави за рівнем цін і незначним, близьким до нуля - у випадках переважно ринкового способу ціноутворення. Зазвичай регулювання за допомогою прейскурантів ціни підприємств монополістів: електроенергія, газ, нафту, комунальні послуги, транспорт. Ціни на дану продукцію викликають мультиплікаційний ефект в економіці, тому їх фіксація на певному рівні сприяє стабілізації всієї економічної ситуації і визначає ступінь стабільності цін у всіх інших сферах. Найважчим тут є визначення рівня, на якому повинна бути зафіксована ціна в прейскуранті. Фіксація цін на рівні вище ринкової ціни призводить до стану надлишку пропозиції на ринку, фіксація цін на рівні нижче ринкової ціни - до дефіциту.
фіксування монопольних цін. Держава фіксує ціни підприємств, що займають домінуюче становище на ринку, яке дозволяє йому вирішальним чином впливати на конкуренцію, доступ на ринок і рівень цін, що зрештою обмежує свободу дії інших учасників ринку. Вирішити питання про те чи є дане підприємство домінуючим чи ні, допомагає антимонопольне законодавство. За російським зако...
