х числі classmates (пошук однокласників, однокурсників, колишніх товаришів по службі), російський аналог odnoklassniki, last.fm (пошук музики і людей зі схожими музичними смаками), livejournal (веденні онлайн-щоденників та спілкування на їх основі), linkedin (пошук бізнес-партнерів і ділове спілкування).
На основі блогів і здійснюваних в їх рамках комунікацій формуються мережеві спільноти. Останні можна розділити на ті, які створені на базі виключно блогів, і ті, в основі яких лежать також анкети користувачів. Різниця між цими двома видами мережевих спільнот полягає, насамперед, у цілях, які переслідують їх учасники. У першому випадку люди прагнуть поділитися власними думками та емоціями, розширивши при цьому коло спілкування. Основою самопрезентації стають не формальні соціальні ознаки, а насамперед духовний світ і інтелектуальні здібності людини. Даний тип систем поширений переважно в мережах, організованих для особистого спілкування. Що стосується анкет, то вони є невід'ємною частиною спільнот, в яких людині необхідно створити уявлення про власну особистість на базі стандартизованих показників. Такий спосіб побудови систем характерний для сайтів з працевлаштування, інтернет-порталів знайомств, професійних співтовариств і т.п.
На сьогоднішній день блоги та соціальні мережі є ефективним інструментом просування в мережі Інтернет. При цьому можна виділити два ключових напрямки їх розвитку: пряма реклама та формування необхідного думки в середовищі користувачів. В основному використовуються стандартні носії інтернет-реклами: банери, html-блоки, в окремих випадках pop-up-модулі. Перевагами даного виду рекламного майданчика є високоточний таргетинг і, як наслідок, більш позитивне ставлення користувачів до інформації, відносно низька вартість контакту з цільовою аудиторією (приблизно $ 12 за тисячу рекламних показів в російськомовному LiveJournal).
Що стосується просування за рахунок формування і підтримки необхідного думки серед блогерів і користувачів соціальних мереж, то даний вид послуг є відносно новим. Його відмінна риса - закритий характер: дані про це сервісі ретельно приховуються від відвідувачів веб-ресурсів. Знання про наявність користувача / групи (або кількох «персонажів» у одного користувача), що поширюють інформацію в інтересах третіх осіб, зміст якої контролюється і не за - висить від думки безпосередньо розсилає її людини, робить надання даної послуги неможливим, тому що довіру до розчиненого «агенту впливу» втрачається. За своєю суттю цей вид комунікації є різновидом сарафанного радіо, новою технологією формування та поширення чуток, а також має тісний зв'язок з вірусним маркетингом. Основною позитивною стороною цього способу просування є використання потреби людей отримувати поради та дізнаватися думку шановних людей з того чи іншого питання, таке джерело інформації вважається більш надійним у порівнянні з рекламою і навіть тим, що «написано в газетах». Крім цього формування думки в Мережі являє собою відносно дешевий інструмент просування: для проведення національної кампанії може знадобитися від десяти блогерів-агентів, зарплата яких становить 5-6 тис. руб. на місяць, при цьому мінімальний термін її проведення, як правило, три місяці. Однак даний вид комунікацій має строго обмежену цільову аудиторію і, отже, може бути використаний для вирішення вузького кола завдань.
В цілому блоги та соціальні мережі...
