наний у синьому кольорі
Яскраво-синій колір використовується в якості фону логотипу організацією, яка веде боротьбу за права тварин PETA - люди за етичне поводження з тваринами. [18] Наведемо емблеми організації на рис. 3.2.
Рис. 3.2. Логотипи організації PETA, виконані на синьому тлі
Також синій колір є неофіційним кольором Демократичної партії США, лідером якої є нинішній глава Америки Барак Обама. [10]
Білий колір
Білий колір вибрала як свого символу кубинська неурядова організація жінок-дисидентів «Жінки в білому». Активістки руху, протестуючи проти тоталітаризму Кастро, переслідувань правозахисників, знаходження у в'язницях Куби безлічі політичних в'язнів, виходять на демонстрації виключно в білому одязі. [9]
Зробимо висновки: активне використання кольору в цілях досягнення маркетингового ефекту в сучасному світі застосовується не тільки бізнес структурами, а й некомерційними організаціями та інститутами.
ВИСНОВОК
Роль кольору в сучасних умовах для організацій комерційного та некомерційного сектора для досягнення маркетингового ефекту величезна. Про це красномовно говорить його активне використання даними структурами. При цьому маркетологи широко використовують інформацію, накопичену психологами в результаті проведення різних експериментів. Такий стан речей пояснюється тісним взаємозв'язком маркетингу з психологією. Ряд фахівців-маркетологів вважають, що маркетинг - це перетин економіки та психології. Так чи інакше, очевидно, що значення колірної гами в маркетинговій діяльності як комерційних, так і некомерційних організацій складно переоцінити - всі успішні структури використовують колір в своєму маркетингу: він присутній в корпоративному стилі, на ідеограму, в назвах організацій. Доходить навіть до того, що фірмовий колір або частину назви деяких структур стають чи не прозивними - так, наприклад, колір, що є частиною назви некомерційної неурядової екологічної організації Greenpeace («Зелений світ»), використовується для ідентифікації всіх екологічних структур - їх називають « зеленими організаціями ».
Що стосується комерційних підприємств, то ефект досягається, в основному, за рахунок закріплення асоціації кольору з компанією. Саме тому більшість господарюючих суб'єктів за краще вибирати в якості різних елементів фірмового стилю рідкісні відтінки кольору, які не дуже часто зустрічаються в повсякденному житті. Так, наприклад, компанія «Тіффані і Ко» вибрала як своєї торгової марки шістнадцяткове значення блакитного кольору - # 0ABAB5.
Таким чином, в результаті аналізу застосування кольору комерційними та некомерційними організаціями для досягнення маркетингового ефекту, ми прийшли до висновку про те, що його роль у формуванні діалогу між організаціями та цільовими аудиторіями істотна, а застосування різними структурами дуже широко.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Акуліч І. Л. Маркетинг.- Мн.: Вишейшая школа, 2009. - 512 с.
2. - Базима Б.А. Колір і психіка. Монографія. ХДАК. Харків, 2001. 172с <# «justify"> 4. Рожков І. Я., Кісмерешкін В. Г. Брендинг.- М.: Юрайт, 2013. - 331 с.
5.barclays.co.uk
6.bnpparibas
