Челябінська Державна Академія Культури і Мистецтв
Факультет декоративно-прикладної творчості
Кафедра реклами
Курсова робота
за курсом: В«Розробка і технології рекламного продуктуВ»
Тема: В« Значення вибору кольору при розробці фірмового стилю В»
Виконала: студентка 3 курсу
групи 306/1 МР
Газімуліна Ганна
Перевірив: Чеботарьов Анатолій Михайлович
Челябінськ 2007
Зміст
Введення. 3
1. Теоретичне обгрунтування основних аспектів кольору. 5
1.1 Колірний коло. 5
1.4 Асоціації, викликані кольором. 8
1.5 Індивідуальність сприйняття кольору. 12
1.6 Композиція і колір. 13
1.7Сочетаніе тексту і кольору. 15
1.9 Приклади впливу кольору на сприйняття товару. 21
2.Сравнітельний аналіз фірмових стилів. 23
Висновок. 27
Додаток. 30
Введення
Фірмовий стиль в сучасних умовах є половиною успіху компанії і просувається нею продукту. Створити успішний фірмовий стиль непросто. Необхідно визначити яке враження повинен виробляти фірмовий стиль, які цілі і завдання ми ставимо перед собою, розробляючи його.
Хотілося б докладніше зупинитися на такій важливою складовою фірмового стилю, як фірмовий колір. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому повинен використовуватися в якості істотного компонента (стілеобразующей константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.
Питання впливу кольору в навколишньому середовищі та інтер'єрі піднято вченими-психологами давно. Чудово відомо, що різні кольори по-різному впливають на психічний і фізіологічний стан людини. Вони здатні створювати відчуття зміни температури, спокою і занепокоєння. За допомогою вибору певного кольору можна керувати ставленням споживача до продукту а створюючи необхідну колірну середу, можна викликати у споживача необхідні емоції. При правильному виборі - це сприятливе уявлення і бажання придбати товар. Але, на жаль багато дизайнерів, так само як і їх замовники, що не дуже уважно ставляться до вибору колірного рішення Очевидно, багато рекламістів НЕ вважають проблему відповідності кольору змісту реклами серйозною. Головними, за їх думку, є яскравість і виразність повідомлення, які найбільш привертають увагу одержувача. Може бути, саме тому по-справжньому сильні фірмові стилі в Росії можна перерахувати по пальцях. Вищесказане яскраво ілюструє актуальність і значимість проблеми неправильного і недоречного використання кольору у фірмовому стилі.
Об'єктом дослідження є психотехнология, особливості сприйняття кольору, закони грамотного його використання.
Предмет роботи - колір у рекламі взагалі і фірмовому стилі зокрема. p> Завдання курсової роботи:
1 детально вивчити закони впливу кольору на споживачів, і, як наслідок, на просування товару
2 виявити основні помилки багатьох сучасних рекламістів, неграмотно обирають колір для фірмового стилю, що неминуче знижує ефективність реклами, і є перешкодою успішному просуванню продукту.
3 вивчити символіку, фізіологію і основні характеристики кольору. p> 4 виявити особливості сприйняття різних кольорів людьми різних вікових та соціальних категорій
5 вивчити взаємозв'язок між колірним рішенням і іншими складовими фірмового стилю (шрифт, знак). p> Мета роботи: сформулювати практичні рекомендації щодо правильного грамотному і своєчасному використанню кольору.
Гіпотеза роботи звучить наступним чином: колірне рішення фірмового стилю буде мати позитивний ефект якщо:
перше, будуть дотримані закони гармонії кольору, відповідно колірному колі,
друге, враховані особливості сприйняття кольору конкретної цільової аудиторією (залежно від статі, віку, соціального стану),
по-третє, фірмові кольори будуть органічно поєднуватися і гармоніювати з фірмовим знаком і шрифтом.
по-четверте, обрані кольори будуть відповідати рекламованого товару.
по-п'яте, колір буде ретельно продуманий з позиції максимального відповідності створюваному образу.
У практичній частини були детально проаналізовані колірні рішення фірмових стилів чотирьох мобільних операторів, а також шляхом соціологічного опитування було встановлено вплив колірного рішення на бажання або небажання споживача скористатися послугами даних фірм і сприйняття образу компанії в цілому.
1. Теоретичне обгрунтування основних аспектів кольору
В
1.1 Колірне коло
Колірний коло, в...
