мін до Федерального закону Про основи туристської діяльності в Російській Федерації" . Цим законом сьогодні регулюються питання укладання договорів страхування цивільної відповідальності за невиконання або неналежне виконання зобов'язань за договором про реалізації туристичного продукту та/або отриманні банківської гарантії виконання зобов'язань за договором про реалізацію туристського продукту. Тепер, згідно з цим законом всі російські туроператори зобов'язані страхувати своїх клієнтів. При цьому мінімальна сума страхової гарантії становить 500000 рублів.
. 7 Реклама турпродукту, формування сприятливого іміджу та туристичного бренду Росії в цілому і її рекреаційних регіонів
Реклама, як відомо, - двигун торгівлі. І ринок в'їзного туризму тут не виняток. Тим не менше, Росія тільки в останнє десятиліття активізувала діяльність з рекламування свого турпродукту за кордоном. При цьому реклама туризму в Росії на державному рівні рекламується переважно шляхом участі нашої країни у всіляких спеціалізованих виставках, конференціях, фестивалях. Рекламу в іноземних засобах масової інформації можуть дозволити собі тільки найбільші російські туристичні компанії, такі як Інтурист raquo ;, Тез-Тур raquo ;, Наталі-Турс raquo ;, Інна-Тур raquo ;. І, тим не менш, навіть такі гіганти воліють давати рекламу своєї діяльності всередині країни, виходячи на міжнародний рекламний ринок лише епізодично. Відповідно до такої рекламною політикою у сфері в'їзного туризму і витрати на рекламу російського турпродукту абсолютно не відповідають наявним потребам. Для порівняння, в 2005 р Федеральне Агентство з туризму РФ виділив 2,5 млн. Доларів на рекламу російського турпродукту за кордоном. У цьому ж році бюджет Гавайських островів (п'ятдесятий штат США) виділив на рекламу туризму 28 млн. Доларів.
Очевидно, що дане положення необхідно змінювати. І вирішувати це потрібно на урядовому рівні.
Для досягнення бажаного ефекту в результаті рекламних акцій необхідно послідовне і цілеспрямоване формування сприятливого іміджу Росії, а також створення туристичного бренду Росії в цілому і її рекреаційних регіонів зокрема. При цьому необхідно враховувати сформовані стереотипи та асоціації щодо Росії в іноземців. Необхідно, щоб виділені в Росії рекреаційні зони найближчим часом перетворилися на відомі туристичні бренди. Для цього буде потрібно не тільки вкладати кошти в розвиток інфраструктури та матеріально-технічної бази туризму, про що йшлося вище, але і в рекламу створюваних рекреаційних комплексів.
Найважливішим завданням, розв'язуваної на державному рівні є боротьба з антирекламою російського турпродукту, яка часто використовується іноземними корпораціями.
Висновок
У Росії туризм є відносно молодою галуззю, практично нової, значно змінилася з розпадом СРСР. Тому перед російськими професіоналами в сфері туризму стоїть багато проблем: відродження внутрішнього і соціального туризму, реставрація діючих і відкриття нових пам'яток культури, історії та природи, зміцнення і розширення матеріальної і вдосконалення законодавчої бази туризму, в тому числі і в такій сфері взаємин турфірм і мандрівників , як захист прав та інтересів туристів.
Таким чином, аналізуючи сучасний стан туристичної галузі Росії слід зазначити, що перспективи розвитку внутрішнього туризму тут дуже непогані. Це пов'язано і з збільшенням добробуту російських громадян. Зростає інтерес до просторах країни, до її широким можливостям у сфері екологічного та екстремального туризму, який користується великою популярністю у світі, до річкових круїзах. Але основою внутрішнього туризму і раніше залишаються пляжний і культурно-пізнавальний туризм.
Для досягнення поставлених цілей і завдань розробляються програмні заходи, їх ресурсне забезпечення, визначаються показники економічної та соціальної ефективності.
Багато регіонів ведуть досить активну роботу з регулювання та підтримки внутрішнього і в'їзного туризму.
Освоюються нові види туризму: агроекотуризму, екологічний туризм, спортивний і екстремальний види туризму, водний, автомобільний і піший туризм.
Регіональні програми розвитку туризму розроблені в Санкт-Петербурзі, Ленінградській, Новосибірської, Нижегородської, Костромської, Курської, Астраханській областях, республіках Саха, Якутія, Адигея, Тива. У Москві разом з Програмою є також Концепція розвитку туризму на перспективу. Аналогічні концепції є в республіках Татарстан, Чувашія, Башкортостан, Марій Ел, в Томській, Кемеровської, Іванівської, Калузької, Челябінській, Курганській областях та інших регіонах.
Посилення уваги держави до найважливіших напрямках підвищення конкурентоспроможності ро...
