(виробничого чи торговельного) покупця для забезпечення Бажанов прибутку або Досягнення поставленої цілей;
метод управління торговельно-ПРОМИСЛОВА системою, Який передбачає визначення, прогнозування, актівізацію потреб і побажання, організацію ресурсів и можливости ПІДПРИЄМСТВА з метою удовольствие потреб, Отримання Найвищого прибутку Фірмою;
орієнтована на спожи прайси система організації та управління всіма системами ділової актівності ПІДПРИЄМСТВА: від дерло начерків конструкції та технології виробництва нового товару до доведення его до споживачів и Наступний обслуговування;
создания корисності товару за факторами годині, місця, форми I власності, Яке здійснюється Завдяк організації Виробництво і Просування товарів ПІДПРИЄМСТВА, забезпечення їх продаж та купівлі.
Предмет маркетингу - це отношения, Які вінікають между товаровиробників и Споживача, а такоже іншімі суб'єктами господарювання з приводу обміну цінностямі на конкретному прайси.
Існує двоєдіна мета таких відносін. По-перше, за ринковий умів Кожний суб'єкт господарювання працює на прайси и для прайси, де головна дійова особа - споживач. Саме Останній своим В«монетні БюлетеньВ» голосує за чи проти результатів господарювання товаровіробніків, Які конкурують между собою, змагаючісь за споживача. Перемога в такій боротьбі забезпечується умінням якнайліпше задовольніті вимоги и спожи споживачів, прістосуватіся до умів НАВКОЛИШНЬОГО бізнес-середовища. По-друге (Завдяк первом), шкірні товаровиробників намагається создать и Зберегти комфортні условия своєї ДІЯЛЬНОСТІ, стійкій позитивний (прибутковий) баланс между своими можливіть и ринковий умів. p align="justify"> Отже, об'єктом маркетингу є система В«товаровиробників - споживачВ» за Переважно впліву последнего.
. Основні Поняття современного маркетингу
Маркетинг як наука І як практична діяльність оперує обертав свої зрозуміти. Серед них головний є Такі. p align="justify"> Потреби - це спеціфічній стан людини (групи людей чи Суспільства в цілому), Який постає через ті, что, по-перше, людина існує сама по Собі як біологічна істота, по-друге, вона є Частинами суспільної системи І, по-Третє, вона всегда взаємодіє з навколішнім СЕРЕДОВИЩА, тоб суспільством та природою. Спожи - це суб'єктивне Відчуття недостатнього удовольствие, всегда пов'язане з намаганням людини позбутіся чг прінаймні Зменшити Відчуття. Це намагання становится рушійною силою поведінкі індівідуума на прайси. Спожи постають та існують Незалежності від Волі чг бажання підпріємця, Який позбав намагається їх розпізнаті, указати на них спожівачеві чг задовольніті їх. p align="justify"> Потреби перелогових від їх Походження поділяються на первінні (родові або фізіологічні) та вторинні (соціально-культурні), від Ставлення до них індівіда - на Позитивні (Ті, що пріваблюють) та негатівні (Ті, що відштовхують ), від Міри конкретного Виявлення - на явні та латентні, від Міри зв'язку з інтроспектівнімі процесами індівідів - на усвідомлені та неусвідомлені, від джерела стимулювання удовольствие ціх потреб - на залежні від внутрішнього та зовнішнього середовища, від стану, в якому смороду перебувають - на рефракторні (Жодний стимул не спріяє їхньому збудженню), стімульовані (потреба Пасивні, альо может буті збуджена) i Активні (діючі).
Найвідомішою и найшірше вікорістовуваною є Створена у 40-х р. XX ст. Американский учений А. Маслоу теорія, згідно з Якою ВСІ спожи людей розподіляються на Дві категорії та п'ять рівнів. При цьом А. Маслоу НЕ Тільки класіфікував спожи, альо ї Розмістив їх у чіткій ієрархічній послідовності (рис. 1). Однак, ЯКЩО межу удовольствие Первін жіттєвіх потреб людини більш-Менш чітко визначили, то вторинні спожи належати до ВИЩОГО уровня и різніця между ними Вже НЕ така чітка. Спожи ВИЩОГО уровня стають потужном фактором поведінкі людини Тільки тоді, коли будут задоволені спожи нижчих уровня. br/>В
Рис. 1 Піраміда потреб А. Маслоу
Цінності - це Важливі и значущі з Погляду конкретної людини предмети, Дії, способ життя, ідеї и т. п.; це Загальні Переконаний Стосовно того, что добро, что погано або что є несуттєвім у жітті. Цінності візначаються культурою Суспільства, організації й окремої Людина і всегда існують у вігляді відповідніх систем. Цінності могут буті Особисті и Соціальні, Матеріальні и Духовні. p align="justify"> Згідно з теорією Рокича існують два типи цінностей: термінальні та інструментальні. Термінальні цінності - це Переконаний людей Щодо мети и кінцевого стану, до Якого смороду намагають наблізітісь (Наприклад, щастя, добробут, знання ТОЩО). Інструментальні цінності - це уявлення про бажані методи поведінкі з метою Досягнення термінальніх цінностей (Наприклад, відповідальність, смілівість, талант, самоконт...
