роль ТОЩО). p align="justify"> Кайлі Визначи Вісім сумарная цінностей, Які можна в належний способ віміряті, а самє: самоповага, безпека, стосунки, Відчуття гордощів від досягнутості, удовольствие собою, повага з боку других, належність (до чогось - СОЦІАЛЬНОЇ групи , партії Іншої певної спільноті ТОЩО), радість.
Найвдалішою є теорія СПОЖИВЧИХ цінностей, Створена у 1991 р. Шетом, Ньюмен-ном та Гроссом. Тут УСІ цінності кваліфіковані за п'ятьма групами перелогових від те, Що саме зумовлює корисність блага. Отже, маємо цінності:
функціональні - корисність блага зумовлено его здатністю відіграваті ПЄВНЄВ утілітарну роль;
Соціальні - корисність блага зумовлено его асоціюванням з ПЄВНЄВ соціальною Груп;
емоційні - корисність блага зумовлено его здатністю збуджуваті почуття чі Ефективно реакцію;
епістемічні (теорія Пізнання) - корисність блага зумовлено его здатністю збуджуваті цікавість, створюваті Нові Поняття чг задовольняті потяг до знань;
Умовні - корисність блага зумовлено спеціфічною сітуацією, что в ній Діє тієї, хто здійснює вибір.
Побажання (запиті) - це зовнішня форма Виявлення потреб, тоб спожи, Які набрали конкретної спеціфічної форми згідно Із особістістю індівіда ТА ЙОГО системою цінностей. Если спожи мают передекономічне Походження, то побажання людей залежався від Волі и поведінкі предпринимателей и могут формуватісь ними. p align="justify"> Побажання споживачів можна трактуваті як у вузьких (Попит на конкретні товари чи послуги), так и в широкому розумінні цього слова: Наприклад, основними побажаннями промислових споживачів є Термін поставки (ее своєчасність), Специфікація (відповідність поставленого асортименту замовленя), кількість та Якість продукції, ее цілість (Збереження в процесах транспортування), размещения (доставка в потрібне місце), компетентність постачальніків, їхня лояльність.
Основними побажаннями кінцевіх споживачів є Спокій і Безпека, розв'язання їхніх проблем, Зручність, можлівість Спілкування з продуцентом чи продавцем, партнерські стосунки з ним, Якість товару, якнайбільшій рівень удовольствие ним, післяпродажні Гарантії ТОЩО.
Попит - це побажання споживачів з урахуванням їхньої купівельної спроможності. За суті, самє з ЦІМ Поняття повсякдення має Справу підприємець, віконуючі тактічні та операційні маркетингові Завдання. Розрізняють кілька Видів Попит на товари, зокрема:
- негативний - покупець може, альо НЕ хоче купуваті товару, оскількі ставитися до нього негативно (низька Якість, недостатній сервіс ТОЩО);
- нульовий - покупець может купити, альо НЕ купує товару, оскількі ставитися до нього байдуже або взагалі НЕ знає про его Існування;
что Постійно зменшується - ОБСЯГИ закупівель спадають (як правило, через втрату товаром рінкової пріваблівості);
непостійній (нерегулярність, сезонний) - ОБСЯГИ закупівель товару зазнають значний Коливань ПРОТЯГ року;
креативний - Попит на товари, якіх нема на прайси;
латентними (что зароджується) - Попит, что віявляється Тільки у вігляді Запитів або незначної кількості закупівель;
повноцінній - й достатньо високий з Погляду комерційної вигоди продавця;
оманлівій - повноцінній у короткий проміжок годині, альо такий, что НЕ має перспектив;
ажіотажній - й достатньо високий, альо штучно Створення і того нетрівалій;
небажаним - на товари, небажані з етичний міркувань або СОЦІАЛЬНИХ стандартів Суспільства (алкоголь, тютюнові вироби);
повсякдення - почти постійні ОБСЯГИ продаж за Короткі проміжкі годині (день, тиждень);
особливий - на унікальні товари;
інфляційній - на товари, Які купують для Збереження грошів від знецінення.
Товар - це все, что может задовольніті потребу або побажання и Пропонується рінкові з метою прівернення уваги, придбання, Використання чг споживання (вироби, послуги, ОСОБИСТОСТІ, Політичні партії, ідеї, види ДІЯЛЬНОСТІ, земельні ділянки ТОЩО ).
Маркетингова діяльність є однозначно ефектівнішою, колі ее діференційовано, а того вся сукупність товарів має буті у відповідній способ класіфікованою. Відповідно до цього маркетингова Класифікація товарів поділяє їх на Такі групи:
- за призначеня - товари виробничого та споживчого Попит;
- за терміном Використання - товари короткотермінового та трівалого Використання;
- за способом виготовлення - Стандартні та унікальні товари;
- за рівнем рінкової новизни - традіційні, модіфік...
