Санкт-Петербурзький Гуманітарний Університет Профспілок
Курсова робота
Дисципліна: Теорія і практика масової інформації
Тема: Взаємозв'язок ЗМІ та PR
Зайцева М.В.
Санкт-Петербург
План
Введення
.Массовие комунікації та засоби масової інформації
.Соціальние функції ЗМІ
.Мотіви використання ЗМІ аудиторією
.СМІ і нові реальності масових комунікацій
.СМІ як медіа-політична система
.Налажіваніе контактів зі ЗМІ
.Что таке новини
.Загальні правила відносин зі ЗМІ
.Використання нових ЗМІ для поліпшення репутації
.Організаціонное побудова урядової служби PR та ЗМІ
Висновок
Список літератури
Введення
Зв'язки з громадськістю - це головним чином діяльність, пов'язана з інформацією. А що ж таке інформація? Новітній тлумачний словник - Великий тлумачний словник російської мови дає наступні три основні значення слова «інформація»:
інформування;
повідомлення про стан справ де-небудь, про які-небудь події;
відомості про навколишній світ і що протікають у ньому процесах, що сприймаються людиною або спеціальними пристроями.
Основними каналами інформації є засоби масової комунікації (ЗМК). «Засоби масової інформації (ЗМІ) більш вузьке» і включає в себе наступні компоненти: преса, видавництва, телебачення і радіомовлення, інформаційні агентства, рекламні агентства і служби зв'язків з громадськістю (PR).
Мета даної роботи показати взаємозв'язок служби PR та ЗМІ. Їх робота і актуальність в наші дні.
1. Масові комунікації та засоби масової інформації
Засоби масової інформації - інформагентства, преса, радіо, телебачення, а тепер і Інтернет - основний канал розповсюдження PR- інформації в різних країнах. ЗМІ незамінні в роботі організації з широкою громадськістю. Чим більший і/або відоміший організація (персона), тим більше і частіше їй доводиться працювати зі ЗМІ. Робота зі ЗМІ залишається одним з основних напрямків роботи російських PR-фахівців і агентств.
Сфера відповідальності PR-фахівця, який працює зі ЗМІ, називається media relations. Американська біофармацевтичних компанія Tularik, штат Каліфорнія, визначила наступні обов'язки кандидата на пост свого директора PR в області відносин із ЗМІ:
1) первісне взаємодію з репортерами за запитами ЗМІ;
2) розробка ключових повідомлень, ідей і приводів для ЗМІ;
) напрямок медіа-запитів до відповідних корпоративним споукперсонам;
) обговорення ракурсів історій з репортерами для інтерв'ю;
) управління графіком інтерв'ю і турів для ключових репортерів;
) відвідування всіх ключових медіа-інтерв'ю;
) керівництво роботою PR-агентств зі ЗМІ;
) розробка медіа-стратегій для важливих випусків інформації (releases);
) визначення новинний цінності подій і цінності випуску інформації для ЗМІ;
) начерки або делегування написання прес-релізів;
) забезпечення належного перегляду всіх прес-релізів.
Очевидно, що робота PR-фахівця самого початкового рівня, а також кар'єра маркетолога і менеджера в епоху бурхливого розвитку інформаційних технологій вимагає певних знань системи масових комунікацій.
Масова комунікація - систематичне поширення повідомлень (через пресу, радіо, телебачення, Інтернет, кіно, звукозапис, відеозапис та інші канали передачі інформації) серед чисельно великих розосереджених аудиторій з метою інформування та наданні ідеологічного, політичного, економічного , психологічного чи організаційного впливу на оцінки, думки і поведінку людей.
Масову комунікацію можна визначити як процес, за допомогою якого складні організації за допомогою однієї або більше машин виробляють і передають публічні повідомлення, що направляються на великі, гетерогенні та розосереджені аудиторії. Матеріальною передумовою інтенсивного розвитку масових комунікацій в 20-му столітті стало створення технічних пристроїв і нових інформаційних технологій, що дозволяють здійснити швидку передачу і масової тиражування великих обсягів словесної, образної та музичної інформації.
Масовим комуніка...
