Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності туристського пропозиції Туреччини на сучасному ринку
.1 Сучасний стан та перспективи розвитку туристичного ринку Туреччини
.2 Характеристика розвитку попиту на туристичному ринку
.3 Теоретичні аспекти конкурентоспроможності туристського пропозиції
Глава 2. Аналіз туристських ресурсів Туреччини для розробки конкурентоспроможного туру
.1 Аналіз природно-рекреаційного та культурно-історичного потенціалу Туреччини
.2 Оцінка особливостей формування попиту та пропозиції в Туреччині
.3 Оцінка конкурентоспроможності туру і позиції туристської фірми
Глава 3. Розробка комплексного туру і розрахунок вартості і точки беззбитковості
.1 Розробка програми туру
.2 Розрахунок вартості і точки беззбитковості
.3 Розробка елементів просування
Висновок
Використана література і джерела
Додаток
Введення
Сучасний туристський ринок Росії переживає кризовий стан, викликаний негативними впливами загальносвітової фінансової кризи. Це відбивається на падінні попиту, яке прогнозується більшістю фахівців туристського ринку на 15-25%. З туристського ринку йдуть великі компанії, переходять на неризикові схеми співпраці, знижують активність просування у вигляді рекламного продукту, знижок і презентаційних заходів.
Для утримання позицій на складному, змінюваному ринку, фірмі необхідно вибрати правильну стратегічну позицію, спираючись на позитивні тенденції зовнішнього середовища і запобігаючи ризики втрат від насуваються загроз.
За статистичними даними Російського союзу туріндустрії (РСТ), у списку найбільш відвідуваних країн продовжує лідирувати Туреччина. У 2007 році цей напрямок показало приріст у 30% в порівнянні з попереднім періодом.
В даний час турецькі оператори використовують більш гнучкі схеми ціноутворення, ніж їх конкуренти в інших напрямках. Зростання цін у такому масовому напрямку як Хорватія на 30 - 50% не відповідає якості та особливостям відпочинку. Єгипет продовжує просування високо бюджетних турів, намагаючись перепозиціонувати пропозицію на вигіднішому ринку вищої якості. Туреччина прагне залишити ті переваги, які стали результатом завоювань турецького туризму на російському ринку: якісний продукт, гнучкі ціни і відкриття нових видів туризму.
Для туристської фірми виникає необхідність створення конкурентоспроможного продукту і підтримання рівня конкурентоспроможності пропозиції загалом по асортименту фірми. Крім того, в популярному напрямку, уживаному зовнішніми факторами (економічна та політична підтримка туристської галузі з боку влади та бізнесу) перспектива розробок нових турів і пропозиція їх ринку стають вигідними і менш ризиковими, ніж в інших напрямках. Тому, залишаючись на популярному напрямку Туреччини, фірма може сформувати досить стійкий попит і зміцнити свої позиції.
Для розробки нових пропозицій в Туреччині є досить велика кількість різноманітних ресурсів. Аналізуючи потенційне зростання попиту в цьому напрямку і переважний вибір, можна запропонувати новий продукт, який очікує ринок, і для якого не потрібно великого періоду впровадження.
Актуальність теми полягає в необхідності розробки нових пропозицій, що відповідають рівню потреб ринку та конкурентоспроможності туристичного продукту.
Об'єкт дослідження: туристська фірма
Предмет дослідження: туристські ресурси Туреччини та особливості, що визначають конкурентоспроможність туристського продукту.
Мета дослідження: визначити можливості створення нового конкурентоспроможного пропозиції в Туреччині для російських споживачів.
Завдання дослідження:
1. Дати теоретичні обгрунтування розробки конкурентоспроможного турпродукту
2. Охарактеризувати сучасний стан попиту та пропозиції туристського ринку Туреччини
. Проаналізувати ресурси туризму Туреччини для розробки нового конкурентоспроможного пропозиції
. Дати оцінку конкурентоспроможності фірми і продукту на туристичному ринку
. Розрахувати вартість і точку беззбитковості
Глава 1. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності туристського пропозиції Туреччини на сучасному ринку
. 1 Сучасний стан та перспективи розвитку туристичного ринку Туреччини
туристський турция конкурентоспроможність культурний
Сучасний туристський ринок є досить розвиненим, пропозиції турфірм різноманітні і постійно оновлюються...
