Контрольна робота №1
Тема: «Оцінка конкурентних позицій за допомогою карт стратегічних груп»
Зміст
стратегічний конкуренція тютюновий
1. Скласти карту стратегічних груп для галузі (за варіантом: виробництво тютюнових виробів на території РФ)
2. Побудувати 3 графіка з основними характеристиками
3. Провести порівняльний аналіз графіків
4. Зробити оцінку конкурентних позицій
Список літератури
1.Скласти карту стратегічних груп для галузі (за варіантом: виробництво тютюнових виробів на території РФ)
Одним з новітніх і найкращих методів визначення конкурентної позиції конкуруючих компаній є метод складання карти стратегічних груп.
Цей аналітичний інструмент корисний у разі, коли в галузі присутні кілька певних груп конкурентів, кожна з яких займає відмінну від інших позицію на ринку і має індивідуальний підхід до покупців.
Стратегічна група складається з фірм, що суперничають з однаковим підходом до конкуренції і однаковим становищем на ринку. Фірми, що належать одній стратегічній групі, мають наступні родинні ознаки: порівнянна номенклатура продукції, однакові канали розподілу товарів, схожа ступінь вертикальної інтеграції, аналогічні послуги, що надаються покупцям і технічна допомога, практично однакову якість продукції в розрахунку на споріднені типи і потреби покупців, використання засобів масової інформації в рекламних цілях, залежність від ідентичних технічних підходів, а також однакові ціни продукції.
Галузь може складатися тільки з однієї стратегічної групи, коли всі продавці реалізують на ринку однакові стратегії. Протилежної вважається галузь, в якій кількість стратегічних груп дорівнює кількості конкуруючих фірм, у кожній з яких є власний підхід до конкуренції і відмінна від інших конкурентна позиція на ринку.
2. Побудувати 3 графіка з основними характеристиками
Рис. 1. Карта стратегічних груп конкурентів: ціна продукту - географічна характеристика виробника.
Рис. 2. Карта стратегічних груп конкурентів: активи - впізнаваність бренду.
Рис. 3. Карта стратегічних груп конкурентів: якість-ціна.
3. Провести порівняльний аналіз графіків
Щорічно в Росії споживається 280-290 млрд шт. тютюнових виробів, щорічне зростання обсягу споживання складає 2-3% в натуральному і більш ніж 10% у вартісному вираженні. За розрахунками інформаційно-аналітичної служби Асоціації Грандтабак raquo ;, в 2010 р ємність російського ринку сигарет може скоротитися до 260-270 млрд шт., Це пов'язано з скороченням сегмента дешевої низькоякісної продукції за рахунок зростання споживання більш дорогих полегшених сигарет.
Разом з тим виробничі потужності російських фабрик дозволяють випускати близько 376 200 000 000 шт. сигарет і цигарок. У 2001 р галуззю вироблено 374100000000 шт. цигарок і сигарет, що становить 109,7% до 2000 р і 99,5% від сумарної виробничої потужності. Таким чином, виробництво тютюнових виробів у Росії в даний час помітно перевищує попит, що призводить до виникнення у підприємств проблем зі збутом продукції. Поки дані проблеми вирішуються за рахунок розширення експорту тютюнових виробів, які в основному поставляються в країни СНД. Так, щорічно на Україні вивозиться близько 20 млрд сигарет.
У той же час експорт в країни далекого зарубіжжя поки неможливий через занадто високих ввізних мит. За офіційними даними, обсяг експорту за підсумками 2001 р склав 3200000000 шт. або близько 1% від обсягу виробництва.
Тютюнова галузь Росії включає в себе 30 великих фабрик,
Географія виробництва тютюнових виробів продовжує скорочуватися, відповідно, регіональна концентрація посилюється. Виробництво тютюнових виробів здійснюється в шести (з 7) федеральних округах РФ (Таблиця 2 Додатка). Якщо в 2000 році виробництво цигарок і сигарет здійснювалося в 29 суб'єктах РФ, то в 2005 році географія виробництва скоротилася до 24 суб'єктів РФ, але тільки в 20 з них виробництво стабільно.
Малюнок 1. Регіональна структура виробництва основної продукції тютюнової галузі
За даними офіційної статистики, в 2004 році на території Росії діяли 80 виробників тютюнових виробів (у 2000 році - 107). Сумарні виробничі потужності тютюнових підприємств оцінюються в більш ніж 470 млрд. Сигарет на рік. Проте за даними асоціації ...
