Зміст
Введення
1. Зміст маркетингової діяльності
2. Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища
Висновок
Список літератури
Введення
Ринкова економіка, до розвитку якої прагне зараз Уряд Російської Федерації, обумовлює необхідність розвитку ринкових форм і методів господарювання економічних суб'єктів. Основою ж сучасного ринкового господарства є маркетинговий підхід до організації діяльності як на мікрорівні - на рівні підприємств і організацій, так і на макрорівні - рівні всієї національної економіки.
Більшість підприємств прагне використовувати нову для них концепцію для цілей адаптації до чинних, досить нелегкою для них, умовам перехідної економіки. На думку провідних економістів, маркетинговий підхід до організації діяльності повинен допомогти промисловості у цій адаптації.
Однак для становлення концепції маркетингу необхідно подолати чимало труднощів, обумовлених як загальноекономічними передумовами, так і типово російськими та пострадянськими особливостями.
Актуальність дослідження по організації маркетингу на промислових підприємствах в нових умовах економічної реформи визначається, насамперед, триваючої переорієнтацією промислових підприємств на задоволення насамперед потреб споживачів продукції. Назріла необхідність у принципово нової організації виробництва і управлінні ним, яка повинна сприяти успішному вирішенню, здавалося б, взаємовиключних завдань: підвищувати гнучкість виробництва, швидко змінювати асортимент продукції відповідно до запитів споживача і одночасно оперативно впроваджувати нову техніку і технологію.
Мета роботи - провести аналіз факторів мікро і макро середовища маркетингу.
1. Зміст маркетингової діяльності
Під маркетингом (marketing) розуміється така система внутрішньофірмового управління, яка спрямована на вивчення та врахування попиту і вимог ринку для більш обгрунтованою орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції в заздалегідь встановлених обсягах і відповідають певним техніко економічними характеристиками. При цьому розраховується, що реалізація наміченої асортиментної структури може забезпечити фірмі одержання найбільш високих прибутків або стійке становище на ринку.
Філософія маркетингу дуже проста: виробник повинен випускати таку продукцію, якій заздалегідь забезпечений збут, і одержання фірмою (підприємством) наміченого рівня рентабельності та маси прибутку.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив заздалегідь встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його техніко-економіч з ким характеристикам, кількості, термінів поставки (насамперед машин і обладнання) і тим самим створює передумови для розподілу ринку між виробниками. Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це змушує виробників ретельно і глибоко вивчати конкретних потенційних споживачів і запити ринку, який пред'являє високі вимоги до якості та конкурентоспроможності продукції. Звідси: виробник уже цілеспрямовано ставить задачі перед науково-технічними розробками, вимагаючи, щоб їх проекти відповідали певним умовам, розраховує орієнтовно витрати виробництва, рівень ціни, визначає найбільш раціональну технологію виробництва, включаючи межфирменное і внутріфірмове кооперування.
Вимоги до продукту, які диктуються споживачем, зумовлюють необхідність використання найбільш оптимальних структур управління, поєднання в управлінні принципів централізації і децентралізації, більш повного врахування вимог споживачів у виробничій програмі, забезпечення прискорення науково-технічного прогресу і підвищення конкурентоспроможності, здійснення програмно-цільового підходу до вироблення та прийняття управлінських рішень. При цьому гостро постає завдання забезпечення ефективної взаємодії на різних рівнях управління таких функцій, як маркетинг, планування, контроль, організація, керівництво. Особливого значення набувають стимулювання виробництва нових видів продукції, посилення ролі договірних відносин і укладення контрактів, де заздалегідь фіксуються всі зобов'язання постачальника продукції, покладаються на нього покупцем (споживачем).
Здійснення маркетингової діяльності виступає як об'єктивна необхідність орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності фірми (підприємства) на облік ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Тут відбивається і постійно посилюється тенденція до ...
