Зміст
Введення
Глава 1. Теоретико-методологічні підходи до поняття просування в соціальних мережах (SMM)
. 1 Поняття і історія виникнення соціальних мереж
. 2 Просування в соціальних мережах (SMM): поняття, інструментарій
. 3 ЗМІ в соціальних мережах: історія інтеграції та сучасний стан
. 4 Особливості просування ЗМІ в соціальних мережах
. 5 Критерії ефективності SMM
Глава 2. Аналіз розвитку проекту Катрен-Стиль в online-середовищі
. 1 Загальна характеристика видання Катрен-Стиль
. 2 Аналіз online-комунікацій проекту Катрен-Стиль
Глава 3. Розробка програми просування Катрен-Стиль за допомогою соціальних мереж
Висновок
Список використаних джерел
Програми
соціальний змі інтернет мережу
Введення
Девід Мірман Скотт - американський експерт в області онлайн маркетингу - дуже точно описав перевага соціальних мереж як каналу розповсюдження інформації в порівнянні з іншими каналами, доступними зараз ЗМІ: Ви можете купувати увагу (реклама). Ви можете випрошувати увагу у преси (PR). Ви можете приставати до людей, до одного за іншим, щоб добитися їх уваги (продажу). Або ви можете заробляти увагу, створюючи щось цікаве і цінне і публікуючи це в онлайні за безкоштовно raquo ;. Звичайно, у разі ЗМІ увагу адресата завойовується не через продажу, а через донесення якісного контенту до аудиторії по каналах поширення інформації. І на сьогоднішній день єдиним способом донесення інформації до адресата з нульовою собівартістю розповсюдження контенту є соціальні мережі. Це світ, в якому люди проводять все більше і більше часу, тому ЗМІ і бренди просто не могли туди не прийти просувати свої продукти. Але якщо у випадку з брендами соціальні мережі виступають свого роду рекламним майданчиком, то у випадку зі ЗМІ вони є практично повноцінним каналом, через який можна транслювати вироблену інформацію. Розпочавшись з сайтів, призначених для спілкування з іншими людьми, для спрощення збереження здобутих коли-небудь контактів, вони перетворилися на платформу для публікації міні-репортажів з місця подій. Сьогодні ми всі видавці, і чим більше ми публікуємо, тим більше цінні зв'язку ми набуваємо - Сказав Піт Кешмор, творець і власник одного з найдорожчих блогів Америки (mashable), який у результаті виріс до розмірів ЗМІ. У цьому просторі непрофесійних видавців професіоналам необхідно вести себе інакше, ніж виробникам будь-яких товарів, власникам будь-якого роду закладів і всім іншим. У зв'язку з цим просування засобів масової інформації в соціальних мережах стає самостійною сферою, дослідження специфіки якої - важливий елемент розуміння сучасного стану медіа.
Тема даної дипломної роботи визначена, як Просування спеціалізованого ЗМІ за допомогою social media .
Актуальність теми обумовлена, по-перше, популярністю соціальних мереж в сучасному світі. В одному тільки Фейсбуці зареєстровано більше мільярда людей, це сьома частина від загальної кількості людей, що живуть на Землі. У середньому користувач соціальної мережі перевіряє свій аккаунт 2 рази на день (користувачі Фейсбуку роблять це 4 рази на день), і дана цифра росте разом з числом людей, що користуються соціальними мережами.
Друге обгрунтування актуальності теми - значущість соціальних мереж в життя сучасних людей. Так, під час святкування перемоги революції в Єгипті більше двадцяти громадян цієї країни назвали своїх новонароджених ім'ям Фейсбук raquo ;, щоб підкреслити неоціненний внесок соціальної мережі в революцію. У період так званих кольорових революцій в арабських країнах соціальні мережі (соцмережі) дійсно стали одним з основних організаційних інструментів. Те ж саме можна сказати і про заворушення в європейських столицях. У період розбійних нападів в лондонському районі Тоттенхем в серпні 2011 року організатори заворушень використовували Фейсбук як джерело інформації про місцезнаходження поліції в даний момент часу. Так соціальні мережі з репортажного типу простору, де можна знайти інформацію про події, перетворилися на той простір, де ці самі події відбуваються. Так вони стали, можна сказати, п'ятої владою і придбали ще більше значення для влади четвертої.
Соціальні мережі в їх сучасному вигляді з'явилися відносно недавно, популярним майданчиком для просування засобів масової інформації стали і зовсім менше 10 років тому. Наукова розробленість тим в даний час на низькому рівні, і можна відзначити практично повна відсутність досліджень на тему, як реалізується...
