просування ЗМІ в соціальних мережах на практиці, відповідно не сформульовані базові положення, яких слід дотримуватися для результативного просування ЗМІ на даній платформі. Цим обумовлена ??наукова новизна і практична значущість роботи. Крім цього, результати дослідження можна використовувати для ефективного просування в соціальних мережах всіх основних видів засобів масової інформації.
Об'єктом дослідження є журналу для лікарів і фармацевтів Катрен-Стиль .
Предметом є діяльність ЗМІ в соціальних мережах.
Метою даної роботи є розробка програми просування журналу Катрен-Стиль в соціальних мережах.
Для досягнення мети ставляться відповідні завдання:
. Описати явище соціальних мереж і сучасну ситуацію на відповідному ринку.
. Вивчити наукову літературу про соціальній взаємодії в інтернеті і взаємодії різних типів аудиторії в соціальних мережах
. Проаналізувати досвід просування великих ЗМІ в соціальних мережах.
. Запропонувати рекомендації щодо просування журналу Катрен-Стиль .
На виконання перелічених вище завдань і досягнення поставленої мети застосовані наступні методи:
аналіз (цільових аудиторій журналу);
спостереження (за поведінкою користувачів соціальних мереж);
порівняння (онлайн і оффлайн форматів проекту Катрен-Стиль ).
Глава 1. Теоретико-методологічні підходи до поняття просування в соціальних мережах (SMM)
1.1 Поняття і історія виникнення соціальних мереж
Вперше термін соціальна мережа був використаний в 1954 році соціологом Джеймсом Барнсом з Манчестерской школи Джеймсом Барнсом в роботі Класи і зборів в норвезькому острівному приході raquo ;, яка увійшла до збірки Людські стосунки raquo ;. У цій роботі він розвинув і доповнив винайдений в 30-і роки підхід до дослідження взаємозв'язків між людьми за допомогою соціограм, тобто візуальних діаграм, в яких окремі особи представлені у вигляді точок, а зв'язки між ними - лініями [36]. Однак ідею соціальної мережі як структури, елементами якої є дійові особи (індивідууми або організації), вчені винайшли ще наприкінці вісімдесятих - французький соціолог Давид Еміль Дюркгейм і його німецький колега Фердинанд Теніс практично описали природу цього явища в своїх теоріях і дослідженнях соціальних груп.
З розвитком технологій розуміння соціальної мережі розширилося, і вже включало в себе онлайн мережі. У даному дослідженні під соціальною мережею розуміється платформа (онлайн сервіс або веб-сайт) для побудови соціальних мереж або соціальних відносин між людьми, які, наприклад, зі схожими інтересами, досвідом, зв'язками в реальному житті або належать до однієї сфері професійної діяльності. Соціальна мережа складається з персональних каналів кожного користувача (зазвичай вони називаються профілі), їх соціальних зв'язків, а також ряду додаткових сервісів.
Першою соціальною мережею в сучасному розумінні цього явища прийнято вважати сайт Однокласники (Classmates) [17]. Створений в 1995 р Створений Ренді Конрадом, інженером компанії Боїнг raquo ;, який шукав свого однокласника. Як і сучасний російський аналог, сайт допомагав зареєстрованим користувачам знаходити і підтримувати зв'язок з друзями та знайомими, з тими, з ким людина мала справу протягом всього свого життя - в дитячому садку, школі, вузі, на роботі або перебуваючи на військовій службі [22 ]. Він існує і донині. Однак американський сервіс для однокласників досить довго не підтримував створення особистих сторінок (профілів) і додавання друзів, обмежувався можливістю з'єднання людини з його навчальним закладом і пошуком за списком людей, що вчилися там же, тому існує інша думка на тему, яку соціальну мережу вважати першою, і воно має право на існування.
Наступною віхою соціальної мережі від анналів до сучасного стану було поява та поширення комерційних онлайн сервісів в інтернеті (1979-2001), які принесли інтерактивний і соціальний інтернет у маси. У США особливо велику роль в цьому зіграв сервіс АОЛ (AOL), який спочатку виріс у великій портал з різними форумами, поштою, онлайн іграми, а потім у медіа-корпорацію. В цілому, онлайн сервіси служили Модерується майданчиком для спілкування - в деяких випадках навіть в режимі реального часу (CompuServe запропонував своїм користувачам систему онлайн чатів в 1980 році).
Після появи всесвітньої павутини в 1991 році перший час користувалася популярністю система Юзнет (Usenet (від англ. User Network)) - комп'ютерна мережа, використовувана для спілкування та публікації файлів. Вона з'явилася в 1980 році, тобто ...
