Факультет економічний
Кафедра маркетингу
Реферат
з навчальної дисципліни «Комерція»
на тему:
Роль рекламно-інформаційної діяльності в сучасній торгівлі та шляхи розвитку рекламного бізнесу
Москва +2014
ЗМІСТ
Введення
Поняття і роль рекламно-інформаційної діяльності на товарному ринку
Форми рекламної діяльності та її зміст
Роль рекламно-інформаційної діяльності у збуті. Психологія реклами
Рекламний бізнес в Росії: інноваційні напрямки і шляхи розвитку
Висновок
Використана література
Введення
Актуальність даної теми полягає у виборі правильних методів рекламно-інформаційної діяльності для підвищення її ефективності з метою кращого просування товарів на ринку. Кожен товар служить задоволенню тих або інших потреб. Товаром вважається продукт праці, вироблений для продажу. Завдання торговельних організацій - довести товар до споживача за допомогою купівлі-продажу.
Відомо, що процес купівлі-продажу передбачає присутність двох сторін: продавця і покупця. Між ними - товар (послуга), реалізація якого пов'язана з певними труднощами. Особливо складно реалізувати товар в умовах конкуренції, насиченого ринку, коли треба «взути взутого і одягнути одягненого». Саме конкуренцією викликана необхідність в рекламі як елементі комерційної діяльності.
Реклама виступає як засіб боротьби конкурентів за свою частку на ринку. Одночасно реклама, створюючи навколо певних товарів громадську думку, тим самим впливає на формування потреб. Тому слід більш докладно розглянути роль рекламно-інформаційної діяльності в сучасній торгівлі та шляхи розвитку рекламного бізнесу.
Поняття і роль рекламно-інформаційної діяльності на товарному ринку
У сучасних ринкових умовах жодне підприємство не може успішно вести справи без рекламно-інформаційної в тому чи іншому вигляді. Її коріння сягає в глибоку старовину і пов'язані з тим, що виробникам (ремісникам), торговцям завжди було потрібно повідомляти людям про продаваних ними товари, про ярмарках і т.п. Слово «реклама» латинського походження («reclamare» - кричати) і означає:
заходи, що мають на меті створити широку популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;
поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Перш за все, реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ??в стислій, художньо вираженій формі емоційно забарвлена ??і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. Слід зауважити, що, якщо реклама завжди інформація, то інформація - «не завжди реклама». Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого - поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю, реклама робить на людину емоційно-психічний вплив. Звідси, багато хто вважає, що реклама, сама по собі, одночасно і бізнес, і мистецтво. Так як у нашій країні не стояла серйозно проблема переконання споживачів зробити свій вибір на тому чи іншому товарі, то й не було потрібно виявляти сутність реклами, її вплив на споживачів або давати наукове визначення реклами. Зарубіжні автори дають визначення реклами в основному з точки зору маркетингу. За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою «будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Для російських учасників ринку товарів, продавців (рекламодавців) і покупців (споживачів реклами) у Законі Російської Федерації «Про рекламу» дано таке визначення: «реклама (рекламне повідомлення) - будь-яка форма розповсюдження рекламодавцем відомостей (інформації ), незалежно від використовуваних їм технічних чи інших засобів, у тому числі їх оприлюднення шляхом опублікування, передачі в ефір, публічного показу, публічного виконання або повідомлення, репродукування (репрографічне відтворен...
