Курсова робота
Аналіз рекламно-інформаційної діяльності на прикладі магазину «Візок»
Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти рекламно-інформаційної діяльності торгового підприємства
.1 Реклама як елемент маркетингу
.2 Сутність, значення і завдання торгової реклами в умовах ринку
.3. Засоби торгової реклами, застосовувані в роздрібній торгівлі, їх характеристика
. Аналіз рекламно-інформаційної діяльності на прикладі магазину «Візок»
.1 Організаційно-економічна характеристика магазину «Візок»
.2 Організація і планування рекламної роботи магазину «Візок»
.3 Економічна ефективність рекламної роботи
Висновок
Список літератури
реклама магазин роздрібна торгівля
Введення
Продаж товарів є найважливішим заключним етапом комерційної діяльності торгових організацій і підприємств. Від того, наскільки успішно виконана рекламно-інформаційна діяльність, пов'язана з продажем товарів, залежить ефективність роботи, а також безперебійність постачання роздрібній торговельній мережі товарами.
Для того щоб потенційний споживач міг купити товар/послугу він повинен знати про таку можливість. Одна з основних складових збутової діяльності це інформаційна робота - донести інформацію: про існування «нас», про «нашу» можливості задовольнити потреби клієнта пропонованою продукцією, про вигідність такої пропозиції.
Подібна інформаційна робота ведеться в декількох напрямках і різними методами: класична реклама, піар (паблік релейшен - громадська думка); директ-мейл (пряме звернення до клієнта через пошту, e-mail); пряме особисте звернення до клієнта (телефон, зустріч). У кожного з способів є свої явні плюси і мінуси. При комбінації різних методів створюється кумулятивний ефект, коли сумарна реакція набагато перевершує окрему дію кожного елемента.
Досі на заході і в Росії немає чіткого уявлення про можливу ефективність того чи іншого методу, немає ні прямих, ні непрямих способів попередньо розрахувати одержуваний результат. Можна лише відштовхуватися від отриманого досвіду і вносячи корективи у проведену планову роботу намагатися знайти оптимальну ефективність. Розвиток у країні ринку, конкуренції по-новому ставить питання про місце і роль рекламно-інформаційної діяльності організацій в житті нашого суспільства. Правильно організована рекламно-інформаційна діяльність в умовах ринку впливає не тільки на економічну систему в цілому, а й на галузі, підприємства, окремих споживачів. Реклама повідомляє величезним масам людей відомості про передбачувані нових і досконалих товарах. Вона відіграє ключову роль у розвитку економіки і є її важливим елементом.
Однак не можна вважати рекламу панацеєю від усіх бід і використовувати як безвідмовний засіб. Ефективна реклама вимагає грамотного, цілеспрямованого підходу. Реклама ефективна лише в тому випадку, якщо вона включена в загальний процес створення продукції та її просування до покупця. Розрізнені, епізодичні рекламні заходи недостатньо ефективні навіть при високій якості реклами.
Таким чином, реклама, будучи однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживанням. На сучасному етапі реклама переступила вузькі рамки інформаційної функції, що забезпечує направляється потік інформації, і бере на себе комунікативну функцію. З її допомогою підтримується «зворотний зв'язок» з ринком і споживачем.
Мета моєї роботи - виявлення найбільш дієвих шляхів рекламної діяльності торгових організацій і шляхи її поліпшення. Ця мета визначає ряд завдань:
. Вивчення літератури по рекламному справі;
. Вивчення рекламно-інформаційної діяльності торгового підприємства;
. Розробка пропозицій щодо поліпшення рекламно-інформаційної кампанії торгового підприємства.
Предметом мого дослідження є рекламно-інформаційна кампанія підприємства як основа успішної реалізації торговельної діяльності. Об'єктом - рекламна кампанія «ТОВ Ритм - 2000» магазин «Візок». Робота складається з вступу, трьох розділів - теоретичної, в якій розглядаються теоретичні основи рекламної діяльності організації, і двох практичних, в яких я вивчаю рекламну кампанію магазину «Візок», висновку і списку використаної літератури.
1. Теоретичні аспекти рекламно-інформаційної діяльності торгового підприємства
1.1 Реклама як елемент маркетингу
