Зміст
Введення
. Товар: його сутність і класифікація
. Реклама як двигун товару на ринок
Висновок
Список використаних джерел
товар реклама споживач попит
Введення
В економіці під усяким товаром мається на увазі продукт праці, який призначений для обміну. ??
З точки зору маркетингу, для включення товару в даний процес обміну, він повинен відповідати споживчим перевагам, максимально задовольняти потреби, тобто, іншими словами, неодмінно повинен його зацікавити.
Варто відзначити, що довгі роки досі в нашій країні панує ще радянський стереотип про те, що товари є продуктами праці, головним чином, виробничої і господарської діяльності, далеко не завжди відповідають потребам, потребам, очікуванням або смакам споживачів. У контексті маркетингової концепції подібні продукти праці товарами бути ніяк не можуть.
Ринок реклами виступає як того середовища, де в умовах реальної конкуренції проводяться різні рекламні заходи, які сприяють поширенню усього різноманіття товарів і послуг, вироблених в економічній системі.
Знання особливостей, тенденцій розвитку і стану ринку реклами представляється необхідним, в першу чергу для проведення рекламних кампаній, достатньо професійних і адекватних маркетинговому оточенню.
Зміни в рекламній сфері пояснюються, в першу чергу, її високою динамічністю. Так, реклама практично миттєво реагує на події, які відбуваються на ринку, вона навіть, можна сказати, в певній мірі служить своєрідним індикатором подібних змін. Причина полягає в тому, що, будучи частиною ринкового механізму, реклама, при яких-небудь збоях в його роботі змушена адаптуватися до створилося умов, змінювати свої форми, вносити певні корективи.
. Товар: його сутність і класифікація
Товар є всім тим, що може задовольняти певні людські потреби, надходить у споживання за допомогою купівлі-продажу, тобто, завдяки дії ринкового механізму.
Товарна одиниця є відокремленою цілісністю, яка характеризується показниками ціни, величини, зовнішнім виглядом та іншими атрибутами товару.
Варто відзначити, що товар характеризується тим, що, він цікавий споживачеві як такий, тими корисними властивостями і вигодами, які обіцяє його покупка. Так, наприклад, свердло цікаво для споживача своєю можливістю створити отвори потрібного діаметру, а, наприклад, косметика - можливістю коригування і поліпшення зовнішності її покупця.
Підприємницька діяльність ефективна тоді, коли випускається підприємством товар або надається їм послуга користується попитом на ринку, а задоволення потреб споживачів завдяки купівлі того чи іншого товару або послуги дає прибуток.
Для того щоб надана послуга або випускається продукт були конкурентоспроможними і користувалися попитом, слід здійснювати безліч підприємницьких і маркетингових заходів.
У маркетинговій діяльності подібні рішення, як правило, стосуються, пов'язані з чотирма основними напрямками: товарною політикою, ціновою політикою, збутової та розподільчої, а також комунікативної політикою.
Як продукт праці, вироблений для продажу товар, собою являє корисний ефект живої праці або корисну річ, певну цінність, використання та придбання яких задовольняють конкретну потребу споживача.
Як і кожному продукту, товару властиві специфічні якісні характеристики, що визначають його корисні властивості і цільове призначення. Саме завдяки своїм якісним характеристикам товари купуються і споживаються. Однак для маркетолога слід також знати, що як продукт праці, товар, який, природно, проведений для продажу, повинен володіти крім своїх техніко-експлуатаційних (фізичних) якостей, також і привабливі характеристики, які роблять даний товар на ринку легко впізнаваним серед інших аналогічних за своїм призначенням продуктів. Крім цього, товар повинен бути престижним, зручним для транспортування, раціональним за своєю ціною, сервісного обслуговування тощо.
Для того, щоб товар зробити привабливим, необхідно, щоб були передбачені деякі його важливі характеристики.
Відзначимо, що в сучасній ринковій економіці, товар, сам по собі ніяк не може знайти свого покупця, оскільки необхідний цілий комплекс заходів, пов'язаних з його просуванням, доставкою, гарантією якості, післягарантійного обслуговування і т.д. Для якісної доставки необхідна сучасна упаковка і відповідний транспорт. Крім цього, споживачеві недостатньо просто придбати той чи інший товар, необ...
