Зміст
рекламний кампанія туристичний конкурент
Введення
Глава 1. Теоретичні основи розробки рекламної кампанії
.1 Поняття і класифікація рекламних кампаній
.2 Вибір засобів розповсюдження реклами
.3 Особливості реклами туристського підприємства
Глава 2. Аналіз діяльності туристичної фірми ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор"
.1 Опис діяльності туристичної фірми ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор"
.2 Аналіз конкурентів
Глава 3. Розробка заходів щодо проведення рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор"
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Протягом декількох десятиліть реклама є невід'ємною частиною сучасного суспільства з його розвиненою ринковою економікою та масовою культурою. Реклама є потужним інструментом, що стимулює економічні процеси та одночасно надає великий вплив на масову аудиторію.
Як свідчать учені, в безмежному просторі всіляких товарів і послуг помітне місце займає туристична реклама. Цьому сприяють, принаймні, дві причини. Одна з них - активний розвиток російського виїзного туризму і, отже, формування вміння росіян вичитувати інформацію з туристичної реклами. Друга - потенційна активізація в'їзного туризму в Росію [41, С.62].
Крім того, залученню уваги до туристичній рекламі сприяють не тільки економічні, а й соціально-психологічні фактори, пов'язані з підвищенням інтересу до відпочинку і розваг і відповідно - з формуванням нової моделі типового росіянина, захопленого подорожами [5 , С.4].
За допомогою реклами туристські організації освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, що сприяє підвищенню якості туристського обслуговування. Реклама забезпечує можливість збільшення обсягів продажів.
Успішною рекламна кампанія зможе стати лише в тому випадку, якщо вона буде відповідати поставленим цілям туристської організації, комунікаційної стратегії, а також чітким планом, що поєднується з дослідженнями туристичного ринку.
Предметом дипломного проекту є рекламна діяльність ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор" .
Об'єктом дослідження дипломного проекту є ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор" .
Мета дипломного проекту - розробка проекту рекламної кампанії для ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор" .
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
- здійснити теоретичний аналіз проблеми розробки рекламної кампанії;
- проаналізувати діяльність ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор" ;
- запропонувати комплекс заходів з розробки рекламної кампанії для ТОВ ??laquo; Туристичне агентство Екватор" .
У процесі виконання дипломного проекту були використані наступні методи дослідження: загальнотеоретичні методи: теоретичний аналіз літератури з проблеми дослідження, синтез, порівняння, узагальнення, класифікація, систематизація; аналітичний метод; SWOT-аналіз; статистична обробка результатів дослідження.
Теоретичною базою дипломного проекту є праці російських і зарубіжних вчених - фахівців в області теорії реклами: І. Імшинецька, Х. Кафтанжіева, І. Морозової, Є.В. Медведєвої, А.Н. Назайкин, Д. Огілві, Є.В. Ромат, Дж. Россітера, В.В. Тулупова, В.В. Учонової, О.А. Феофанова. Проблеми реклами висвітлені в роботах вчених, які досліджують діяльність туристських організацій, В.І. Азара, А.П. 12, А.Б. Здорова, А.Т. Кирилова, Є.В. Маслової, Н.К. Масовий, Н.С. Морозової, М.А. Морозова, B.C. Сеніна.
Структура роботи. Дипломна робота обсягом складається з вступу, трьох розділів, параграфів, таблиць, схем і малюнків, висновки та додатки. Для дослідження використано джерела.
У першому розділі Теоретичні основи розробки рекламної кампанії розглянуті поняття і класифікація рекламних кампаній, правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення, особливості реклами туристського підприємства.
У другому розділі роботи Аналіз діяльності туристичної фірми ТОВ ??raquo; Туристичне агентство Екватор дано опис діяльності турфірми Екватор raquo ;, проведено аналіз конкурентів і Swot-аналіз діяльності турфірми Екватор .
У третьому розділі ТОВ ??raquo; Туристичне агентство розроблені заходи щодо проведення рекламної кампанії ТОВ ??raquo; Туристичне агентство Екватор .
Глава 1. Теоретичні основи розробки рекламної кампанії
