ВСТУП
В умовах обмеженого фінансування закладів охорони здоров'я, низької платоспроможності населення країни з одного боку, та номенклатурного різноманіття лікарських засобів (JIC) на вітчизняному фармацевтичному ринку з іншого боку, зростає роль раціонального використання лікарських засобів та оцінки економічної ефективності лікарської терапії.
За останнє десятиліття відбулося насичення російського ринку лікарськими препаратами різних фармакотерапевтичних груп, однак через дорожнечу більшості зарубіжних препаратів рішення найважливішої соціально-економічної завдання щодо оздоровлення населення залишається проблематичним.
Питанням вдосконалення лікарського забезпечення населення та лікувально-профілактичних закладів (ЛПЗ), аналізу та прогнозування ринку JIC на основі методів маркетингу і фармацевтичного менеджменту присвячені наукові роботи провідних вчених (B.JI. Базарного, О.В. Васнецова, В.В. Гаца, Г.Т. Глембоцької, З.С. Дементьєвої, Н.Б. Дрьомових, В.А. Єгорова, Н.Н. Каревой, JI.B. Кобзаря, В.А. Куркіна, Г.Ф. Лозовий, П.В. Лопатіна, Е.Е. Лоскутовой, Л.А. Лошакова, Е.А. Максимкин, Л.В. Мошкова, Г.А. Олійник, С.Г. збоїв, Р. С. Скулковой, А.В. Солонініной та ін.).
Споживання лікарських препаратів населенням і ЛПУ безпосередньо залежить від рівня і структури захворюваності. Структура захворювань верхніх дихальних шляхів (ВДП) в останні десятиліття зазнала суттєвих змін, що виражаються, у тому числі і в збільшенні кількості грибкових уражень. Причинами такого нозо- і патоморфоза вважають наслідки застосування антибіотиків, кортикостероїдів, цитостатиків променевої терапії. Під їх впливом змінюються взаємовідносини організму людини і його мікрофлори, що веде до активізації грибів, що знаходяться на слизових оболонках у 60% населення у сапрофітної стані. Активізації грибкової флори сприяють і інші фактори, що впливають на резистентність організму. Стан екології, спосіб життя, якість харчування впливають на збільшення числа грибкових уражень слизових оболонок верхніх дихальних шляхів або самостійно провокують розвиток захворювання. Внаслідок цього протигрибкові лікарські засоби (ПГЛС) стають все більш затребуваними.
Аналіз наукових літературних даних показав, що залишається без належної уваги проблема підвищення ефективності використання лікарських засобів, що застосовуються в терапії грибкових захворювань. Крім того, вивчення стану лікарського забезпечення хворих з мікотіческую ураженнями не проводилося, тому розгляд даної теми роботи актуально в даний час.
Таким чином, вищеперелічені факти зумовили вибір теми, дозволили окреслити коло досліджуваних проблем, постановку цілей і завдань.
Мета дослідження - підвищення продажів через аптекарські мережі протигрибкових лікарських засобів, що застосовуються для лікування мікозів в амбулаторної та стаціонарної практиці.
Для досягнення поставленої мети планувалося вирішити наступні завдання:
вивчити сучасний стан фармацевтичних ринків групи протигрибкових лікарських засобів на основі аналізу номенклатури, цінових характеристик та обсягів продажів антимикотических лікарських препаратів;
виявити фактори, що впливають на споживчий вибір амбулаторними хворими протигрибкових лікарських засобів;
проаналізувати асортимент лікарських засобів, що призначаються лікарями при лікуванні різних видів мікозів в умовах стаціонару;
Об'єктами дослідження були: звіти статистичного відділу Департаменту охорони здоров'я Адміністрації, дані на 2012 р про зареєстровані ПГЛС на території Російської Федерації (РФ), бази даних Центру фармацевтичної інформації та маркетингу про ПГЛС, матеріали соціологічних досліджень.
У процесі дослідження використовувалися методи системного, логічного, маркетингового, економіко-статистичного аналізів.
На основі проведеного комплексного порівняльного аналізу номенклатури протигрибкових лікарських засобів для лікування мікозів були сформульовані критерії формування раціонального асортименту лікарських засобів цієї групи: міжнародна непатентована найменування (МНН) і торговельна назва (ТН) препарату, лікарська форма препарату, ціна, популярність препаратів серед лікарів і споживачів. З використанням досліджень встановлені основні демографічні риси реальних споживачів протигрибкових препаратів. Виявлено фактори та основні характеристики лікарських засобів, що впливають на споживчий вибір амбулаторними хворими ПГЛС: лікарські призначення, бюджет споживача, ефективність, безпечність та вартість JIC. Визначено основні джерела отримання інформації про протигрибкових препаратах покупцями і їхнє ставлення до нових лікарських препаратів.
Практичн...
