Аналітична довідка по темі Специфіка кіноафіші як різновиду зовнішньої реклами
Введення
Афіша і рекламний плакат - одні з найстаріших видів реклами. Плакат (нім. Plakat від фр. Placard - оголошення, афіша, від plaquer - наліпити, приклеювати) - привертає увагу зображення, супроводжуване коротким текстом. Зазвичай використовується в цілях агітації, реклами, передачі інформації. На відміну від плаката Афіша є анонсом якого-небудь прийдешньої події і розклеюється на вулицях. Історично можна вважати, що Афіша - це рекламний жанр, що спеціалізується на письмовому (пізніше друкованому) оповіщенні широкої аудиторії про майбутні видовищах чи інших суспільно значущих подіях.
У 20-ті роки минулого століття кіноафіші стали вважатися окремим жанром мистецтва, в той же час будучи різновидом зовнішньої реклами.
У своїй роботі я б хотіла вивчити специфіку створення кіноафіш і їх ефективність з точки зору рекламної функції.
1. Правила дизайну кіноафіш
1. Необхідно пам'ятати про те, що метою створення афіш є привернення уваги, спроба зачепити. Дизайнер повинен в першу чергу прагнути до продажу квитків, а не до створення шедевра.
. Назва та жанр фільму повинні привертати увагу і кидатися в очі. Необхідно утримуватися від використання складних для прочитання шрифтів і кольорів. Переважно використання великих літер, контрастних кольорів.
. Іноді необхідно змінити назву фільму для залучення додаткової уваги.
. Якщо недостатньо хороших кадрів зі знімального майданчика - необхідно повернути акторів для додаткової студійної зйомки.
. Необхідно проектувати афішу таким чином, щоб вона не тільки привертала увагу до себе, але і до продукту, який вона рекламує. Тобто, з першого погляду повинно бути зрозуміло, що це саме кіноафіша.
. Актори не повинні виглядати на афіші як кінозірки, якщо тільки вони не виконують ролі кінозірок у фільмі.
. Для Кінопостери необхідно використовувати емоційно виразне і відповідне жанру зображення, яке передає основну ідею, конфлікт або проблему. Немає необхідності включати в нього акторів або місце дії, достатньо передати загальне відчуття від всієї історії. Однак це єдине зображення повинно бути виконано на високому рівні.
. Необхідно уникати багатоцвіття. Найкращі афіші містять в собі всього кілька кольорів, народжуючи виразний і кидається в очі образ. Афіша насамперед повинна зачепити погляд, а вже потім заінтригувати глядача.
. Перед створенням кіноафіші необхідно визначитися з жанром фільму, від якого і відштовхуватися згодом. Не варто намагатися виразити в постері складний сюжет фільму, наприклад, його драматичну і комедійну складову одночасно. У більшості випадків це закінчується невдало.
. Краще використовувати короткі тексти і прості зображення. У середньому час контакту з рекламною інформацією становить кілька секунд. У людини просто не вистачить часу на читання довгого або складного тексту. У русі колись уважно розглядати складні картинки, намагаючись зрозуміти, що там зображено. Цей же принцип ставиться до будь текстам-поясненням - отримати з них хоч якусь корисну інформацію, перебуваючи в русі, практично неможливо через брак часу. У результаті ці тексти стають непрацездатними і можуть виконувати лише роль заповнювача порожнього місця на афіші. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає сприйняттю.
. Необхідно придумати оригінальну залучає увагу ідею, причому ідея рекламного повідомлення повинна бути гранично проста, і зрозуміла з першого погляду.
12. Кіноафіша повинна бути добре помітна і відразу кидатися в очі з різних ракурсів, а також легко і надовго запам'ятовуватися перехожими.
2. Кліше у створенні Кінопостери
На жаль, зараз часто таким правилом створення кіноафіш, як використання оригінальної ідеї, часто нехтують. Творці кіноафіш почасти навмисно, почасти випадково звели жанр рекламного плаката до декількох кліше, який дає людям уявлення про жанр, сюжеті, головних героїв і кількості спецефектів кінострічки.
Існує більше десятка подібних кліше, яке сучасні дизайнери використовують при створенні кіноафіш.
1. Часто Самотність головного героя передається через його погляд через плече впівоберта
Зазвичай це відноситься до таких жанрів, як бойовики і драми з яскраво прописаним харак...
