Особливості використання різних видів зовнішньої реклами
Введення
1 Види зовнішньої реклами
2 Особливості розміщення зовнішньої реклами
3 Особливості використання видів зовнішньої реклами
Висновок
Список іспозуемой літератури
Введення
Мета даної контрольної роботи: Вивчити види, способи розміщення зовнішньої реклами, особливості використання різних видів зовнішньої реклами. Отримані знання будуть використані в подальшій роботі із засобами зовнішньої реклами. Для цього був вивчений широкий список теоретичної літератури вітчизняних і зарубіжних авторів, що описують види і прийоми розповсюдження зовнішньої реклами.
Ступінь розробленості проблеми: Матеріалом для даної роботи послужили дослідження видних фахівців у рекламній галузі. У бібліографічний список включає в себе такі книги, як В«Реклама: принципи і практикаВ» Уеллса У., Бернета Дж., Моріарті С.; В«РекламаВ» Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; В«Що, де і як рекламувати. Практичні поради В»Естафьев В.А., Ясоном В.М.
У книзі Естафьева і Ясонова дуже докладно розповідається про види зовнішньої реклами з упором на російські приклади і переваги російських рекламодавців. В цілому багато видань присвячені рекламі і стимулюванню збуту, включають в себе окремі глави про такий спосіб просування товару, як зовнішня реклама. Крім цього, існує окрема категорія книг, в яких мова йде тільки про зовнішню рекламі та її елементах, але їх не так багато.
Актуальність даної роботи: обумовлена, насамперед, тим, що зовнішня реклама часто є одним з основних компонентів рекламного бюджету компанії. А правильний вибір виду зовнішньої реклами, а також правильне розміщення конструкції дозволяє збільшувати зростання продажів за допомогою цієї статті рекламного бюджету.
У завдання даної контрольної роботи входило ознайомитися із зовнішньою рекламою як частиною рекламного бюджету і проілюструвати на прикладі зовнішніх носіїв міста Ростова-На-Дону. br clear=all>
1 Види зовнішньої реклами
У Залежно від місця розташування зовнішню рекламу можна поділити на:
Стандартні засоби зовнішньої реклами та інформації
a) Окремо стоять рекламні конструкції
Щити - двосторонні або односторонні конструкції, що встановлюються на землі або асфальті. Типові щитові установки підрозділяються за розмірами інформаційного поля:
малого, або міського формату (Сіті-формату) (як правило, 1,8 х 1,2 м.)
В· середнього формату - від 4,5 до 10 кв. м.
великого формату - від 10 до 18 кв. м.
В· надвеликого формату - більше 18 кв. м. (найчастіше використовується формат 3х12 м)
Більше найбільше поширені формати 3х6 м., а також світлові короби Сіті-формату 1,2 х 1,8 м.
При виготовленні плакатів для рекламних щитів можна використовувати три види друку: на папері або з/к плівці (використовуються спеціальні, сольвентні чорнило, для розміщення на вулиці); на вінілі (так званої банерній тканині), для більш тривалого використання. Зазвичай договір на розміщення рекламного плаката полягає як мінімум на 1 місяць.
В
Вініловий щит 3 * 6
В
Світловий короб Сіті формату
Піллар - тристоронні тумби формату 3х1, 4 м
Установки В«ТРІВІЖНВ» - обертаючі конструкції з трьома поверхнями. Зазвичай висота їх досягає 30 - 40 метрів, і вони розташовуються в поблизу торгових центрів.
Роллерниє установки-конструкції на одній стороні яких можна поставити 3-4 зображення. Такий спосіб установки останнім часом використовується при виготовленні щитів (так звані конструкції В«прізмавіжнВ») і світлових коробів Сіті-формату. p> Об'ємно-просторові конструкції - засоби зовнішньої реклами та інформації, в яких для розміщення інформації використовуються як обсяг конструкції, так і її поверхню. Такі конструкції відносять до екстендерной рекламі. Наприклад, це оформлення будбази В«ПетровичВ» - величезний чоловік на даху магазину, або розміщення автомобіля Mersedes на стіні будинку. p> b) Рекламні конструкції, що розміщуються на будівлях і спорудах.
В«Дахові установки - об'ємні або площинні конструкції, що розміщуються повністю на даху. Основними власниками місць розміщення рекламних конструкцій, які можуть бути здані в оренду, є ЗАТ В«ПостерВ», РА News Outdoor Russia.
Кронштейни - двосторонні консольні конструкції, що встановлюються на опорах міського освітлення або на будівлях.
Вони виконуються в двосторонньому варіанті з внутрішньою підсвіткою. Типовий розмір в вертикальному виконанні становить 1,2 х 1,8 м.
Вивіски - повинні містити інформацію, що розкриває профіль підприємства і його найменування В». Під вивіскою також розуміються настінні конструкції, які являють собою об'ємні літери (з назвою підприємства) або світловий короб (Лайт-бок...
