бакалаврської роботи
Аналіз цінових стратегій на ринку мобільного зв'язку Російської Федерації
Введення
цінової ринок стільниковий
В даний час телекомунікаційна галузь є найбільш бистроразвівающейся і швидкозростаючою. Один з найбільш привабливих сегментів телекомунікаційного ринку - це ринок мобільного зв'язку, який активно розвивається в Росії в останнє десятиліття. Ця область є популярною не безпідставно. Сучасне суспільство навряд чи можна уявити без постійного інформаційного обміну, який у наш час у великій мірі здійснюється за допомогою мобільного зв'язку.
Попит на послуги мобільних операторів в Росії дуже високий, а середній річний дохід компаній обчислюється в мільярдах рублів. Не дивно, що ринок мобільного зв'язку швидко зайняли великі оператори, які освоїлися на ньому, встановили свої ціни і рідко допускають поява на ринку інших, менш відомих, компаній-конкурентів.
Виникає проблема олігополізації ринку мобільного зв'язку. Це в деякій мірі притупляє стимули до технологічного прогресу, розвитку телекомунікацій, а головне - зниженню цін. На ринку встановлені високі «бар'єри» для входження нових операторів. Гравцями ринку є великі компанії-олігополісти, що витісняють конкурентів з ринку. Тому ціни на стільниковий зв'язок в Росії залишаються високими.
На ринку мобільного зв'язку Росії існує цінова і нецінова конкуренція між найбільшими компаніями, що діють на ньому. З метою отримання конкурентної переваги в останні роки підприємства стільникового зв'язку активно здійснюють будівництво мереж третього покоління, які дозволяють значно поліпшити якість зв'язку. Також особлива увага приділяється впровадженню нової технології четвертого покоління - так званого стандарту LTE, що є повноцінною альтернативою всім існуючим в даний час мережах передачі даних.
Крім того, одним з основних факторів, що впливають на вибір абонентами оператора мобільного зв'язку, є ціна на послуги мобільного зв'язку. У зв'язку з цим компанії-оператори велику увагу приділяють своїм ціновим стратегіям і процесу ціноутворення, оскільки це суттєво впливає на їх прибутковість і конкурентоспроможність.
Цінові стратегії, що використовуються мобільними операторами схожі між собою. Найчастіше одночасно здійснюється відразу кілька стратегій, заздалегідь ретельно продуманих. Причому кожен оператор використовує різні стратегії в залежності від регіону.
В даний час стільниковий зв'язок представляє великий суспільний інтерес. Ринок мобільного зв'язку в Росії є відносно молодим і бистроразвівающимся. Ситуація, що розгортається на ринку, постійно змінюється в міру його розвитку. Саме тому статті, написані по даній темі, швидко застарівають, а нові роботи є затребуваними. Інтерес представляє кількісне дослідження проблеми формування цін на мобільний зв'язок, а також стратегій, яких дотримуються учасники ринку.
У роботі використовується принципово новий підхід до вивчення ціноутворення на послуги стільникового зв'язку. Виявляється залежність вартості мобільного зв'язку від середнього рівня заробітної плати в регіоні, попиту на послуги мобільного зв'язку, рівня конкуренції на ринку, а не від прямих і непрямих витрат компаній-операторів і собівартості послуг, як прийнято вважати у багатьох дослідженнях. Завдяки цьому підходу можна зробити висновок не тільки про те, від чого залежить ціна на мобільний зв'язок, але також простежити, які фактори можуть вплинути на її зниження.
Об'єктом дослідження є ринок мобільного зв'язку Росії. Предметом дослідження є цінові стратегії, здійснювані компаніями-операторами мобільного зв'язку з урахуванням регіональної диференціації.
Метою роботи є аналіз цінових стратегій мобільних операторів, а також виявлення чинників, що впливають на встановлення цін на мобільний зв'язок, перевірка гіпотези про наявність на російському ринку цінової дискримінації третього ступеня.
Для досягнення мети дослідження були сформульовані наступні завдання:
вивчення та аналіз російськомовної літератури та іноземних джерел з теми дослідження з метою виділення основних видів цінових стратегій, що використовуються на досліджуваному ринку, особливостей поведінки мобільних операторів на даному ринку в різних країнах, а також виділення характерних рис і особливостей ринку мобільного зв'язку Росії;
вивчення поняття «цінова дискримінація» та визначення напрямку дослідження;
вивчення поняття «цінова стратегія» і огляд видів цінових стратег...
