Вплив глобалізації на зовнішньоекономічну діяльність підприємства
Введення
Сьогодні на світових ринках спостерігається високий рівень конкуренції серед підприємств за завоювання нових ринків збуту, споживачів і передові технології, які дозволяють бути лідерами у своїй галузі. В результаті чого відбувається глобалізація всіх сфер людського життя. У загальному сенсі, глобалізація - це системна інтеграція світових ринків і національних економік, взаємне проникнення всіх сфер людської діяльності, результатами яких є більш динамічний економічне зростання, підвищення конкурентоспроможності господарюючих суб'єктів, прискорення впровадження сучасних стандартів і технологій. У цих умовах, коли посилюється взаємозалежність економік різних держав, активізуються процеси інтеграції, необхідно використовувати глобальні підходи і методи ведення бізнесу. Таким чином, зовнішньоекономічна діяльність підприємства (ЗЕД) стають все більш значущою як для самого підприємства, так і для держави, в якій воно функціонує.
Для досягнення цілей ЗЕД підприємства в умовах наростаючої конкуренції та інтернаціоналізації ринків і капіталів необхідно виділяти стратегічний рівень управління діяльністю, який зачіпає питання, пов'язані з визначенням можливості і форми виходу на зарубіжні ринки, вибір цільових сегментів, способи проникнення на них, розуміння вимог цільових аудиторій інших регіонів світу тощо У даному контексті посилюється значення міжнародного маркетингу, недооцінка переваг якого може коштувати підприємству від зниження економічного зростання до припинення ведення ЗЕД.
Вивчення та узагальнення теоретичних і методичних основ зовнішньоекономічної діяльності на основі міжнародного маркетингу представляється важливою науковою і практичною проблемою для російських підприємств - учасників ЗЕД, і свідчить про високу актуальності обраної проблематики дослідження.
У працях вітчизняних і зарубіжних дослідників представлений різнобічний аналіз проблем розвитку ЗЕД на рівні підприємства, факторів її визначальних, форм і проблем державного регулювання ЗЕД. Серед них: І.Т. Балабанов, О.В. Бодягин, А.С. Булатов, О.Н. Воронкова, І.М. Герчикова, В.В. Поляков, Т.Н. Попова, В.В. Покровська, М. Портер, Є.П. Пузакова, Б.М. Смітієнка, Л.Є. Стровский, Р.К. Щенін, Дж. Сакс, Дж. Стігліц, П. Ромер, І.Л. Фаминский, П. Фішер та ін.
У сучасній економічній літературі питання теорії і практики стратегічного управління міжнародною діяльністю підприємства, у тому числі в рамках маркетингового підходу, а також методичні аспекти формування та реалізації стратегії міжнародного маркетингу для господарюючих суб'єктів - учасників ЗЕД отримали розвиток в наукових роботах таких вітчизняних дослідників як: О. Андрєєва, Г.Л. Багиев, Є.П. Голубков, В. Куденко, Г.Д. Крилова, П. Кубах, М. Моїсеєва, Р.Б. Ноздрева, А. панібрат, Т.П. Попова, І. Семенов, В.Є. Хруцький, Р. Фатхутдінов, Р.К. Щенін, а також зарубіжних вчених: Ж.-Ж. Ламбен, Б. Берман, Ф. Котлер, Д.В. Кревенс, М. Портер, А. Томпсон, А. Чандлер та ін.
Незважаючи на численні дослідження теорії і практики ЗЕД сучасних підприємств, інструментів і факторів її визначальних у рамках стратегічних напрямків діяльності, разом з тим не знайшла широкого застосування в працях вітчизняних вчених проблематика міжнародного маркетингу у ЗЕД підприємств - від теоретичного обгрунтування ролі маркетингу як функції управління у стимулюванні ЗЕД до створення конкретних методичних і практичних рекомендацій в напрямку розробки та реалізації маркетингової стратегії розвитку підприємства - учасника ЗЕД. Крім того, слід враховувати і той факт, що більшість управлінських рішень зі стратегічного маркетингу представлених в зарубіжній літературі, не враховують специфіку зовнішнього і внутрішнього середовища функціонування російських підприємств і тому потребують осмислення та адаптації до практики інтернаціоналізації російського бізнесу.
Актуальність даної проблеми, практична значущість дослідження питань планування ЗЕД на основі маркетингового підходу визначили вибір теми, мети і завдань дипломного дослідження.
Мета і завдання дослідження. Метою дипломної роботи є розробка теоретичних підходів і практичних рекомендацій, спрямованих на планування і розвиток зовнішньоекономічної діяльності російських підприємств на основі формування стратегії маркетингу в умовах глобалізації.
Реалізація поставленої мети обумовила вирішення наступних завдань:
дослідити сутність поняття зовнішньоекономічної діяльності сучасного підприємства в умовах глобалізації світогосподарських зв'язків;
визначити складові і...
