Зміст
Введення
Глава 1. Методологічні основи стратегій маркетингу на підприємстві
.1 Поняття і значення стратегії маркетингу в сучасних умовах
.2 Формування маркетингових стратегій та їх класифікації
.3 Економічні стратегії фірми
Глава 2. Аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ «Орбіка»
.1 Загальна характеристика підприємства
.2 Основні техніко-економічні показники підприємства
.3 Діагностика та аналіз фінансового стану підприємства
.4 Аналіз кон'юнктури російського ринку меблів
Глава 3. Шляхи вдосконалення маркетингової стратегії підприємства
.1 Розширення асортименту продукції
.2 Організація роздрібної торгівлі
.3 Удосконалення випускається
3.4 Розрахунок економічного ефекту після впровадження заходів
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Маркетинг в широкому сенсі - це система організації і управління виробничо-збутовою діяльністю організації в розвиненій ринковій економіці, що включає розробку товарів (послуг), організацію їх матеріально-технічного забезпечення та їх доведення (продаж) до конкретних споживачів , формування цін на реалізовані товари, стимулювання продажів товарів, роботу з ринком, вивчення конкурентів і каналів збуту. В умовах можливого наступу кризової ситуації в організації важко переоцінити роль маркетингу в забезпеченні життєдіяльності організації в умовах ринкових відносин.
Тому завданням маркетингу в даних умовах служить організація відносин за погодженням можливостей організації із запитами споживачів. Результатом цього є надання споживачам послуг, які задовольняють їхні потреби, і отримання організацією за рахунок збільшення обсягу реалізації продукції прибутку, необхідного для її нормального та ефективного функціонування і кращого задоволення запитів споживачів в майбутньому. Бо порушення таких відносин часто служить причинами настання негативних явищ у фінансово-господарської діяльності організації.
Маркетингова (постачальницько-збутова) політика організації повинна визначатися як невід'ємна частина органічно єдиного комплексу господарської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб покупців продукції організації. Забезпечення проведення постачальницько-збутової політики організації взаємопов'язане з удосконаленням економічного механізму підприємницької діяльності, роботи з підготовки та укладення договорів, інформаційних зв'язків і технічного оснащення структурних підрозділів, раціоналізацією своєї організаційної структури.
У кризових ситуаціях мета маркетингу - забезпечення умов отримання необхідних грошових коштів (достатнього прибутку) організації від збільшення обсягу збуту виробленої нею продукції.
Актуальність даної дипломної роботи полягає в тому, що в сучасних умовах фінансової кризи світової економіки та погіршення економічного становища організацій функція маркетингу стає основою діяльності будь-якої організації.
Мета дипломної роботи - розробити стратегію маркетингу в умовах кризи і запропонувати заходи щодо підвищення ефективності діяльності підприємства.
Для досягнення поставлених цілей необхідно вирішити наступні завдання:
