Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Одеська державна академія будівництва та архітектури
Центр післядипломної освіти
Реферат
з дисципліни: «Основи PR технологій»
Одеса - 2 014
Масові комунікації як спосіб управління масами
Наприкінці 20 століття поняття масова комунікація набуло широкого поширення. Тут чітко видно зв'язок між технічними можливостями, якістю і способами передачі інформації. Однак це соціальне явище має дуже давнє коріння.
Ще в Стародавній Греції люди виходили на агору і виступали з різними повідомленнями. Натовп, яка утворювалася навколо ораторів, ставала визначальним елементом, що створює ефект «масовості». Минуло багато років з тієї пори, коли був винайдений друкарський верстат, і виникли газети. Тираж - це те, що робить друковану продукцію способом масової комунікації за рахунок доступності великій кількості мас. Потім винайшли радіо, телебачення та інтернет. Як ми бачимо, масова комунікація залежить від технічного оснащення, за допомогою якого і поширюється інформація. Так, в даний час наша цивілізація має безліч засобів, які в кожен будинок щодня постачають новини та інші повідомлення, призначені для великої аудиторії.
Комунікація є однією з центральних складових сучасного суспільства. Статус країни, фірми, організації в реальному світі визначається також її статусом в інформаційному просторі.
Масова комунікація - це систематичне поширення інформації на великі соціальні групи, які мають різні параметри. Передача інформації має основну мету, яка і визначає її характер впливу. Воно може бути спрямоване на ідеологічну коригування, може формувати політичні вподобання великих груп, впливати на думки і оцінки людей в інших областях як громадської, так і приватного життя. Тому недооцінювати це явище не варто, воно відіграє дійсно важливу роль у нашому суспільстві.
Основні параметри, що відрізняють масову комунікацію від групової, - кількісні. У той же час внаслідок значного кількісної переваги (збільшення окремих комунікативних актів, каналів, учасників і т.п.) створиться нова якісна сутність, у комунікації з'являються нові можливості, створюється потреба в особливих засобах (передача інформації на відстань, швидкість, тиражування і т.п.).
Умови функціонування масової комунікації:
масова аудиторія (вона анонімна, просторово розосереджена, але ділиться на групи за інтересами і т.п.);
соціальна значимість інформації;
наявність технічних засобів, що забезпечують регулярність, швидкість, тиражування інформації, передачу її на відстань, зберігання і багатоканальність (в сучасну епоху усіма відзначається переважання візуального каналу).
Першим в історії засобом масової інформації стала періодична преса. Її завдання змінювалися протягом часу. Так, в XVI-XVII ст. панувала авторитарна теорія друку, в XVII ст.- Теорія вільного друку, у XIX ст. поряд з іншими виникла теорія пролетарської друку, а в середині XX ст. з'явилася теорія соціально-відповідальної друку. З погляду сприйняття інформації періодична преса є складнішою формою в порівнянні з комп'ютерними мережами, радіо і телебаченням. Крім цього газети з погляду подачі матеріалу менш оперативні, ніж інші види ЗМІ. Разом з тим у періодичних друкованих засобів доставки масової інформації є незаперечні переваги: ??газету можна читати практично скрізь; до одного й того ж матеріалу газети можна неодноразово повертатися; матеріал газети традиційно має всі ознаки правової легітимності; газету можна передавати один одному і т.д. Згідно з соціологічними опитуваннями, середньостатистичний громадянин вранці воліє в якості засобу масової комунікації радіо, так як в умовах дефіциту часу воно створює ненав'язливий інформаційний фон, дає інформацію і не відволікає від справ. Увечері переважніше телебачення, так як воно є найлегшим з погляду сприйняття інформації.
Масова комунікація характеризується наступними ознаками:
опосередкованість спілкування технічними засобами (забезпечують регулярність і тиражування);
масовість аудиторії, спілкування великих соціальних груп;
яскраво виражена соціальна орієнтованість спілкування;
організований, інституційний характер спілкування;
відсутність безпосереднього зв'язку між комунікатором і аудиторією в процесі спі...
