ЗМІСТ
Введення
Закон попиту
Цінові та нецінові фактори, що викликають зміни попиту
Індивідуальний і ринковий попит
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
У ринковій економіці основними ланками системи виступають фірми і споживачі, або, як ще часто кажуть, підприємства та домогосподарства. На рівні фірм виробляються найбільш потрібні суспільству товари, виявляється величезне різноманіття найрізноманітніших послуг. На фірмах, як правило, зосереджені найбільш висококваліфіковані кадри - інтелектуальний капітал країни. На підприємствах вирішуються питання найбільш раціонального споживання обмежених ресурсів, впровадження нових технологій у виробничий процес, домагаються мінімізації виробничих витрат, максимізації збуту товару, здійснюється бізнес-планування, комплекс маркетингу, менеджмент і т.д.
Управління всіма цими процесами вимагає великих і глибоких знань, раціонального, і, в той же час творчого, неординарного мислення менеджера. Крім того, для управління підприємством як повітря необхідні економічні знання. Ринкова економіка передбачає жорстку конкуренцію, а це означає те, що виживе лише той, хто зуміє найбільш компетентно і грамотно визначити вимоги, що висуваються ринком, організовує випуск конкурентоспроможних товарів, які користувалися б попитом, а також, при цьому, не буде забувати про матеріальному і нематеріальному стимулюванні свого персоналу, без якого цього всього не здійснити.
У наші дні вивчення індивідуальної та ринкового попиту стало першочерговим завданням в управлінні будь-якою фірмою. Безперервний моніторинг попиту на ті чи інші товари на різних ринках, а також здатність якомога швидше реагувати на найменші його зміни є запорукою виживання та успішної роботи будь-якої фірми.
У сучасній світовій економіці, періодично сотрясаемой кризами надвиробництва найбільш важливо навіть не те, щоб випустити той чи інший товар, а щоб збути його, міцно зайнявши ринкову нішу.
. Закон попиту
Попит - це запит потенційного або фактичного покупця, споживача на придбання будь-якого товару за наявними у нього засобам, призначеним для даної покупки.
Попит, з одного боку, відображає потребу споживача в деяких товарах або послугах, прагнення купити дані блага в якому-небудь певній кількості і, з іншого боку, здатність оплатити цю купівлю за ціною, яка знаходиться в межах «доступного» діапазону.
Поряд з такими вельми узагальненими визначеннями для попиту характерними є цілий ряд виражених кількісно властивостей, з яких в першу чергу, слід виділити обсяг попиту, а також його величину.
З погляду кількісного виміру попит на товар, слід розуміти як обсягу попиту, що означає, по суті, кількість даного товару, яку споживачі бажають і готові придбати (володіючи на це фінансовою спроможністю) за певний період і за певною ціною.
Завбільшки попиту називається деяка кількість благ (товарів та/або послуг) якогось певного виду, а також якості, яке покупець бажає купити протягом деякого періоду часу за певною ціною. Величина попиту детермінована сукупним доходом покупців, рівнем цін на товари та послуги (цін на товари-замінники, а також комплементарні товари), споживчими очікуваннями, смаками та уподобаннями.
Говорячи про нецінових характеристиках товару, то крім ціни і величини попиту має місце також ряд інших чинників.
До них, в першу чергу слід віднести:
споживчі смаки;
моду;
купівельну спроможність (величину доходів);
величину цін на інші товари, а також можливість заміщення одного товару іншим.
Закон попиту полягає в тому, що рівень попиту обернено пропорційний ціні товару. Це означає, висловлюючись математичною мовою, що між величиною попиту і ціною має місце зворотна залежність. Іншими словами, підвищення ціни має наслідком зниження величини попиту, і навпаки, зниження ціни викликає підвищення попиту.
Природа закону попиту не є чимось таким вже складним. Наприклад, якщо покупець володіє якоюсь певною сумою грошей для придбання товару, то він, як не крути, купить тим менше товару, чим вище буде ціна, і навпаки.
Зрозуміло, реальна картина виглядає на ділі куди складніше, оскільки покупець здатний залучити додаткові обсяги коштів, купивши замість планованого до покупки товару іншого - товар-замінник (наприклад, замість дорожчаючого кави - чай ??або навпаки).
2. Цінові та нецінові фактори, що викликають зміни попиту
