="justify"> Нецінові чинники, які мають в тій чи іншій мірі вплив на попит:
· Рівень доходів у населення;
· Обсяг ринку;
· Сезонність товарів і мода;
· Наявність товарів-замінників;
· Інфляційні очікування.
еластичність попиту називається показник, що характеризує коливання сукупного попиту, які викликані зміною цін на певні блага. Еластичним слід вважати попит, який сформувався за умови, що зміна процентного вираження його обсягу вище зниження цін також у%).
Якщо показники зниження цін, а також збільшення попиту, які виражені у відсотках, між собою рівні, тобто, іншими словами, зростання обсягу попиту тільки лише компенсує зниження рівня цін, то тоді можна говорити, що еластичність попиту дорівнює одиниці.
Існує й інший випадок - коли ступінь зниження цін вище показника попиту на блага. При такому варіанті попит є нееластичним.
Таким чином, еластичність попиту - це показник ступеня чутливості (або реакції) покупців до змін ціни блага.
Еластичність попиту буває також викликана не тільки з підвищенням або пониженням ціни товару, але також і зі зміною доходів у населення [5, c. 118].
Таким чином, прийнято розрізняти еластичність попиту за ціною, а також по доходах.
Реакція покупців на зміну ціни товару може бути, як сильної, так і слабкої, а також нейтральною.
Кожна з вищеперелічених груп споживачів породжує і відповідний попит, який може бути еластичним, нееластичним, а також одиничний. Існують також варіанти, коли попит є абсолютно еластичним, або ж абсолютно нееластичним.
Еластичність попиту можна кількісно виміряти за допомогою коефіцієнта еластичності, завдяки наступною формулою:
(1)
де: О - коефіцієнт еластичності попиту; - зміна кількості продажів (у%); - зміна ціни (у%).
Як правило, різні товари мають і різної еластичністю за ціною. Приміром, хліб і сіль можна назвати типовими прикладами нееластичного попиту. Підвищення або зниження цін на них в цілому не має значного впливу на обсяги їх споживання населенням.
Великим практичним значенням мають знання про значення і механізмах рівня еластичності попиту товар. Так, наприклад, продавці товару з високою еластичністю попиту без зусиль зможуть піти на зниження ціни переслідуючи мети різкого збільшення обсягу продажів, або ж отримання більшого прибутку, ніж якщо б, наприклад, поставити ціну вище.
Для товарів, що характеризуються низькою еластичністю попиту дану цінову практику вже прийнятною не назвеш, оскільки в разі зниження ціни обсяг продажів зміниться слабо, не компенсувавши упущеної вигоди.
При наявності великої кількості продавців попит на будь-який товар буде еластичним, оскільки будь-яке, нехай навіть незначне підвищення ціни одного з конкурентів спонукає покупців йти до ?? іншим продавцям, які пропонують той же товар, але тільки трохи дешевше.
Сукупним попитом називають загальний платоспроможний попит на всі товари і послуги, що виробляються, в економіці.
Для того, щоб дати характеристику сукупному попиту, слід мати уявлення, які саме мають місце цінові та нецінові фактори впливу.
Цінові фактори визначають саму траєкторію кривої сукупного попиту. Іншими словами, фактори даного типу висловлюють залежність рівня цін від обсягу реального виробництва.
Слід виділити три основні чинники, що надають певний вплив в даному контексті:
· ефект процентної ставки;
· ефект реальних касових залишків;
· ефект імпортних закупівель.
Ефект процентної ставки ілюструє залежність рівня цін і процентної ставки від попиту населення на споживчі товари, а підприємств - на інвестиційні. При підвищенні рівня цін, процентна ставка по кредитах також підвищується.
При збільшенні процентної ставки покупці, а також фірми не будуть зацікавлені в кредитах під занадто високі відсотки, а це, відповідно, спричинить зменшення споживчого та інвестиційного попиту.
Ефект реальних касових залишків ілюструє збереження цінності грошових накопичень, коли економіці притаманна висока інфляція. Якщо протягом певного періоду часу має місце знецінення грошової одиниці, (тобто, коли, висловлюючись простою мовою, на рубль, долар, євро сьогодні можна купити менше товарів, ніж вчора), то цінність фінансових активів, яка виражена у певних товарах, також знижується. Отже, чим вище середній рівень (інфляція), т...
