Прийняття рішень щодо ціноутворення.
В
ПЛАН
Теоретична 3
Прийняття рішень щодо ціноутворення ........................................... .............. 3
а) Поняття, сутність, роль цін і ціноутворення в ринковій економіці .. 3
б) Функції ціни ........................................... ................................................ 4
в) Процес ціноутворення. Зовнішні фактори ціноутворення ............ 6
г) Принципи ціноутворення і цілі цінової політики ......................... 12
д) Інформація, необхідна при прийнятті управлінського рішення за цінами 15
Практична 18
Список використаної літератури ............................................ ..................... 22
В
Теоретична частина
Прийняття рішень з ціноутворення
а) Поняття, сутність, роль цін і ціноутворення в ринковій економіці
Ціна і ціноутворення є центральними елементами ринкової економіки. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів.
У найзагальнішому вигляді ціна являє собою суму грошей, яку покупець сплачує продавцеві за товар, що. В умовах ринкової економіки ціна є характеристикою товару на ринку. У ній концентруються такі основні поняття ринкової економіки, як потреба, запити, попит, пропозиція і т. д.
Ціна є кінцевим показником, що характеризує товар, вона в рівній мірі враховує інтереси всіх учасників процесу товарообміну - виробників і споживачів.
Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги. Традиційно виділяються дві протилежні моделі ціноутворення: ринкове ціноутворення і централізоване (державне) ціноутворення.
В умовах командного ціноутворення встановлення ціни є прерогатівних сфери виробництва. Ціни встановлюються виходячи з витрат на виробництво товару або послуги. Часто це робиться навіть до початку процесу виробництва, на плановій основі з безпосередньою участю державних органів. У результаті ринок не грає істотної ролі в ціноутворенні. Він просто фіксує попит на рівні заздалегідь заданого розміру цін, не впливаючи на їх подальшу зміну. ​​
Процес формування цін в умовах ринкового ціноутворення відбувається в сфері реалізації продукції. Саме тут стикаються попит на продукцію або послугу, пропозиція, корисність пропонованого товару, доцільність його придбання, якість і конкурентоспроможність. Зроблений у сфері виробництва товар або ціна на нього проходять безпосередню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги.
Принципове відміну ринкового ціноутворення полягає в тому, що ціни встановлюються тут у відповідності з попитом і пропозицією самим власником або виробником товару. Державні органи можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів. Прерогативою держави стає встановлення В«Правил гриВ», загальних і підходів до ціноутворення. Перелік товарів, реалізуються за державними цінами, визначається законодавством. Державне регулювання цін допускається на продукцію підприємств-монополістів, на товарів і послуги, що визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих груп населення.
Ціни грають важливу роль не тільки в економіці в цілому, а й у підприємницькій діяльності окремих підприємств, тому від їх рівня залежать кінцеві результати їх діяльності, в тому числі прибуток і рентабельність. Ціни виступають основним чинником у вирішенні таких питань, як визначення ринків збуту продукції, доцільності виробництва товарів або послуги, розрахунку витрат виробництва, визначення обсягів інвестицій. h3 align=center> б) Функції ціни
Функція ціни являє собою призначення ціни в управлінні національним господарством в цілому і кожним підприємством окремо. Виділяють п'ять основних функцій ціни:
1.Учетная функція. Вона пов'язана з самою сутністю ціни, що є грошовим еквівалентом товару або послуги. У ціні враховуються витрати праці, сировини, матеріалів і т.д. на виготовлення товару. Крім того, ціна визначає розмір прибутку, одержуваної підприємством після реалізації товару. В умовах ринкової економіки співвідношення ціни і витрат виробництва може істотно відрізнятися, тому що остаточне визнання цінності товару відбувається на ринку. Споживачі зацікавлені в зниженні ціни на товар і поліпшення його якості, виробники - у збільшенні обсягів збуту і прибутку. Крім того, в умовах конкуренції, для того щоб успішно протистояти конкурентам, виробники змушені постійно контролювати свої витрати. Останнє є особливо важливим у російських умовах, тому що в Росії довгий час панував витратний механізм економіки. p> 2.Cтімулірующая функція . Роль цієї функції полягає у впливі на виробництво і споживання товарів і послуг. Ціни повинні стимулювати виробництво продукції чере...
