з закладається в них рівень прибутку. За допомогою цін можна заохочувати інвестиції, науково-технічний прогрес, змінювати структуру виробництва і споживання, поліпшувати якість продукції. Для Росії першорядне значення має стимулювання розвитку сфери виробництва, випуску якісної та конкурентоспроможної продукції, як для внутрішнього ринку, так і для експорту.
3.Распределітельная функція . Ця функція пов'язана з коливаннями ціни під впливом ринкових чинників. За допомогою цієї функції здійснюється розподіл і перерозподіл національного доходу між галузями економіки, регіонами, різними формами власності групами населення. У разі, коли потрібне швидке зміна пріоритетів і пропорцій розвитку економіки допускається введення державного регулювання цін, а в крайніх випадках і пряме встановлення цін державними органами. Система оподаткування, що включає ПДВ, можливість встановлення акцизів та інших видів податків, а також введення або скасування різних податкових пільг.
4.Функція балансування попиту та пропозиції . За допомогою цін в економіці здійснюється зв'язок між попитом і пропозицією і отже між виробництвом і споживанням. У разі відхилення ціни від її реального ринкового значення, виникають диспропорції у виробництві та споживанні, що виражаються в виникненні дефіциту або надлишкової пропозиції. Повернення до стану рівноваги може бути досягти за рахунок зміни цін або обсягів виробництва.
5.Функції ціни як інструменту раціонального розміщення виробництва. Роль і значення цієї функції зросте у міру розвитку і зміцнення ринкових відносин в економіці. Складаний рівень цін по галузях і сферах економіки сприяє переливу капіталу з однієї сфери в іншу. При цьому рішення про зміну виду діяльності приймається підприємством самостійно, виходячи з очікуваних результатів бізнесу.
У Росії переважає тенденція вкладення коштів в основному в сферу торгівлі. Сфера виробництва розвивається вкрай слабо, і в неї неохоче вкладаються гроші. Це пов'язано з тим, що існує загроза інфляції, виробництво пов'язане з більш довгим терміном окупності вкладених коштів. Тривалий цикл виробництва та інфляції знецінюють кошти, вкладені у сферу виробництва.
в) Процес ціноутворення. Зовнішні фактори ціноутворення
Процес ціноутворення складається з ряду послідовних етапів:
1. Виявлення факторів зовнішнього середовища, що впливають на рівень цін.
2. Постановка цілей ціноутворення.
3. Вибір методу ціноутворення.
4. Формування цінової стратегії підприємства.
5. Розробка тактики ціноутворення.
6. Встановлення первісної ціни на товар.
7. Ринкова коригування ціни.
8. Страхування ціни від несприятливих зовнішніх впливів.
Даний підхід представляє процес ціноутворення на підприємстві в найзагальнішому вигляді. Він не є незмінним. Необхідно враховувати, що будь-який з перерахованих етапів може надати найсильніше і несподіваний вплив на встановлені раніше ціни і скоригувати їх.
Так, важко переоцінити значущість і вплив на встановлення цін факторів зовнішнього середовища, в яку входять такі фактори як кон'юнктура ринку, конкуренція, попит. Ці фактори безпосередньо впливають на зміну стратегії ціноутворення, яка є складовою виживання підприємства в довгостроковій перспективі.
Обраний метод ціноутворення може також піддаватися істотному коригуванню, оскільки на нього можуть впливати різні фактори: традиції ціноутворення, прийняті в даній галузі, поведінка конкурентів, зміна політики держави щодо політики обліку витрат і оподаткування і т.д.
Істотним моментом є ринкова коригування ціни, здійснювана в той момент, коли товар вже знаходиться в процесі збуту. Виробник не здатний змінити здійснені витрати, обсяги продукції, що знаходяться на складі. Ціна стає для нього єдиним засобом пристосування до змінюється попиту.
На цьому етапі особливу важливість набувають установлення різного роду знижок до ціни в цілях залучення додаткових споживачів. p> По відношенню до підприємству існує цілий ряд факторів, які значно впливають на процес ціноутворення, формуючи певні межі, в межах яких може діяти підприємство. Перш за все, вони впливають на ступінь свободи дії підприємства в області ціноутворення на свою продукцію.
Наведемо коротку характеристику кожного з цих факторів.
1.Потребітелі. Покупці істотно впливають на діяльність підприємств в області ціноутворення. Для того щоб правильно реагувати і враховувати їх поведінку, підприємству необхідно володіти певними знаннями про загальні закономірності та особливості їх поведінки на ринку. Сюди можна віднести, перш за все, психологічні аспекти поведінки покупців: потреби, потреби, запити, мотивацію при виборі товару або послуги, способи споживання, ставлення до товарів і послуг, ставлення до нового, чутливість споживача до цін і як...
