Курсова робота
з психології
Тема: «Психологічний вплив телевізійної реклами на сучасну молодь»
Зміст
Введення
Глава 1. Проблеми впливу реклами на молодь
.1 Соціально-психологічні проблеми впливу засобів масової інформації, реклами, моди на розвиток світогляду учнівської молоді
.2 Психологічні впливу в рекламі і проблема вибору
Глава 2. Емпіричне дослідження
.1 Мета, завдання, гіпотеза дослідження
.2 Діагностика стану агресії (опитувальник Басса-Дарки)
.3 Результати дослідження
.4 Аналіз результатів дослідження
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
За даними ЮНЕСКО, молодь складає приблизно п'яту частину населення країни (на початок 2011 р чисельність 15-29-річних росіян - 32,2 млн. чоловік, або 22% населення). У тому числі 11500000. - «Тінейджери», 10600000. - «Студенти і робітники», 10100000. - «Дорослі».
Молодь - явище соціальне. Молодь - частина різних класів і соціальних верств, націй, вони їх продукт і засіб їх відтворення. «Молодь - це соціально-демографічна група суспільства, що виділяється на основі сукупності вікових характеристик, особливостей соціального становища та обумовлених тим і іншим соціально-психологічних властивостей, які визначаються рівнем соціально-економічного та культурного розвитку, особливостями соціалізації в даному суспільстві. Сучасні вікові межі поняття «молодь» лежать в інтервалі від 13-14 років до 29-30 років ».
Як особлива соціальна група молодь має свої специфічні цінності і погляди на життя, суспільство, вона по-своєму проводить свій вільний час.
Дослідження, проведені Comcon - 2, показали, що саме молодь - основна вікова категорія, лояльно відноситься до реклами. В середньому 60% тінейджерів і «золотої середини» молоді при покупці орієнтуються на оформлення і зовнішній вигляд товару або послуги, 66% з них купують рекламовані товари. Майже 80% дітей та молоді подобається смішна реклама і 70% 16-25-річних воліють читати барвисті видання з кольоровими фотографіями.
У наш час молодь більшу частину своїх знань бере з телевізора і комп'ютера, а зовсім не від батьків, тому її характер може бути сформований рекламою дуже легко. І якщо ми не хочемо, щоб наша молодь зростала людьми, які спокійно ставляться до насильства, смерті, руйнувань і на все дивляться абияк, і була такою, якою її показують у рекламі, то слід змінити рекламу, адже є й інші шляхи до серця такою бажаною для виробника target group. У числі можливих причин сильного впливу реклами на молодь наводяться підвищена динамічність та інтенсивність змінюваності кадрів, образність їх сприйняття.
Мета дослідження: вивчення різних аспектів сприйняття теле-, радіо-, друкованої та зовнішньої реклами молоддю, а також виявлення взаємозв'язку між переглядом теле- реклами та рівнем тривожності і агресії у молоді.
Вибір даної аудиторії не був випадковим. Відомо, що студентська молодь у своїх поглядах і діях найменш консервативна в порівнянні з іншими віковими та соціальними групами. Вона більш сприйнятлива до тих політичних і соціально-економічних змін, які відбуваються сьогодні в нашому суспільстві. Відносно високий інтелектуальний рівень (це молоді люди з незакінченою вищою освітою), певний життєвий досвід дозволяє їм більш-менш об'єктивно оцінити сформовану ситуацію з рекламою, висловити своє ставлення до неї.
Методологічну основу дослідження становлять теоретичні положення вітчизняних психологів про єдність особистісних, соціальних та діяльнісних чинників у становленні форм психічного відображення дійсності; про роль діяльності як форми взаємодії людини з навколишнім світом з метою задоволення своїх потреб і як форми суспільного життя людини; про єдність свідомості і діяльності; про деятельностном опосредовании міжособистісних відносин в соціальній групі; про закономірності поведінки і діяльності людей, включених в соціальні групи; про системний підхід до дослідження психічних процесів.
Гіпотеза: «У молодих людей у ??віці 17-23 років приділяють перегляду телевізійної реклами 1,5 і більше годин на день, рівень тривожності і агресії вище, ніж у їхніх однолітків, що дивилися телевізійну рекламу не більше 0 , 5:00 в день ».
Експериментальна база:
У якості піддослідних в дослідженні взяло участь 42 людини у віці від 17 до 23 років,
Випробовувані поділені на 2 групи
Група 1. Молоді люди, що дивили...
