Соціологічне дослідження
Вплив телевізійної реклами на прилучення молоді до пива
План:
Введення
1. Теоретичний і емпіричний об'єкт дослідження
2. Мета дослідження
3. Задача дослідження
4. Список змінних
Введення
У сучасному світі засоби масової інформації, у тому числі телебачення, робить сильний вплив на свідомість людей. Одним з найпотужніших механізмів впливу можна вважати рекламу. Численні рекламні ролики, постійно присутні на телевізійних екранах, повідомляють нам про корисні властивості того чи іншого товару, представляють широкий спектр продуктів споживання, про які, можливо, ми раніше не підозрювали. Неможливо собі уявити, що б 10-15 років тому під час перегляду кінофільму, глядач зазнавав впливу реклами, пропонує купити, спробувати, вкласти і т.д. Можна вважати, що реклама деяким чином формує наші уявлення про спосіб життя. Вплив реклами для звичайної людини може бути непомітним, оскільки, купуючи той чи інший продукт, ми навряд чи віддаємо собі звіт в тому, що подивилися рекламний ролик по телебаченню і нам щось у ньому сподобалося чи запам'яталося. Однак потім з'ясовується, що певні групи споживачів купують саме цей продукт, а не інший. Це означає, що рекламна кампанія - це чітко продуманий інструмент, спрямований на формування у нас певної потреби.
Реклама - це тип комунікації, який надає певний вплив на глядача або слухача.
За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне явище виник в Росії в 1992 році. Так, за даними фахівців лише з листопада 1991 з'явилися більш- менш помітні обсяги реклами в пресі (в першу чергу в газетах "Известия" і "Правда"), лише через рік - з восени 1992 року виникла в серйозних обсягах реклама на телебаченні.
Будь реклама повинна окупатися за рахунок нинішніх і майбутніх споживачів. А у випадку з пивом основна маса нинішніх споживачів - це люди з ознаками алкогольної залежності, а майбутні споживачі - це підлітки.
В оцінках обсягу рекламного ринку Росії дані фахівців розходяться. Так, наприклад, в 1991 році рекламні витрати в Росії не перевищували 3 млн. дол (Зараз - це місячний обсяг реклами на нашому телебаченні таких фірм як "Procter & Gamble" або "Mars-Росія")
Існують реклами, які крім економічної вигоди, можуть мати певні соціальні наслідки. Яскравим прикладом є молодіжна реклама пива. Така реклама збиває з шляху непитущу молодь і, при цьому, не зачіпає тему здоров'я.
Розглянемо молодіжну рекламу бурштинового напою на прикладі телевізійної реклами "Клинского" пива. Нагадаємо, що в кадрі зображена група молодих людей з усміхненими особами. Вони лежать на пляжі, відпочивають, відкривають пляшку пива, їм стає добре і ще веселіше.
За думку психологів, у рекламі "Клинского" пива використовується емоційний метод. Тут немає прямої заяви, але висновок очевидний, - щоб розслабитися або просто провести час приємно і весело, треба випити "Клинское" пиво.
Соціо-психологічні дослідження показали, що для посилення ефекту використовують два типи стимулів: сексуальні стимули і візуальне сприйняття. Реклама цього напою зображує напівголі тіла молодих людей, а також повільний їх танець на тлі заходу сонця. У кінці ролика один з молодих людей задає питання: "Хто йде за" Клинским ". А відповідь на це питання звучить за кадром "Звичайно, самий ошатний", або Таким чином, можна сказати, що реклама "Клинского" пива сприяє розвитку підліткового алкоголізму. Присутність в рекламному ролику представників молоді, які розпивають цей хмільний напій, збуджує у підлітків потреба наслідувати їхній приклад. А особливо цьому сприяють рекламні гасла, в яких звучить прямий заклик до вживання "Клинского" пива, інакше ти будеш не В«просунутим".
Очевидно, що реклама може здійснювати як позитивний вплив на людей, так і негативне, що і стосується теми нашого дослідження. Відомо, що вживання алкогольних напоїв, сигарет, наркотиків надзвичайно негативно відбивається на здоров'ї і загальному добробуті населення. На даний момент однією з самої актуальною стала проблема В«пивного алкоголізмуВ», найбільш поширеного серед молоді. Тільки самі молоді люди не розуміють цієї загрози, так як кожен день на екрані бачать рекламу, де про це не говориться ні слова. Пивний алкоголізм довше формується (від 1 року до декількох років), але важко протікає.
У зв'язку з цим у ряді країн заборонені прокати рекламних роликів сигарет і алкоголю, в тому числі і пива в певний час доби або взагалі, так реклама несе в собі небезпеку залучення молоді, у тому числі і студентів, до цих продуктам. Наприклад, у Франції на телебаченні реклама пива заборонено. На радіо цей напій не можна рекламувати з 17 до 24 годин. Також обмежено вміст зовнішніх оголошень та реклами у пресі. У однією з ...
