МІЖНАРОДНА АКАДЕМІЯ БІЗНЕСУ ТА УПРАВЛІННЯ
Інститут сучасних і комунікаційних систем і технологій
Курсова робота
На тему: Роль телебачення в сучасному житті суспільства
Виконала:
Некрасова Катерина Максимівна
Москва +2014
Введення
Користуючись специфічними методами впливу на аудиторію, ЗМІ завжди впливали на масову свідомість. У міру збільшення кількості різноманітних ЗМІ, появи нових вплив їх стає все більші і різноманітніше. У сучасну інформаційну епоху, коли інформація стає всюдисущої і всепроникною настільки, що людина часом вже нездатний реагувати на ті чи інші медіаповідомленнях, особливо актуальним стає всебічне вивчення ефективності медіавоздействія. Вивчення ефективності, не просто як досягнення будь-якого ефекту, а саме як досягнення того ефекту, який замислювався комунікатором.
Актуальність обраної мною теми визначається зростаючим значенням телебачення і засобів масової комунікації у формуванні суспільної свідомості. В умовах сучасного розвитку Росії, коли друковані СМК та Інтернет виявляються доступні не всім групам населення і регіонам, телебачення залишається наймасовішим засобом комунікації.
Телебачення, на даний момент, є найбільш популярним видом ЗМІ. Це підтверджують дані статистики, більше 80% населення, за даними 2008 року, дивляться телевізор майже щодня.
Таке монопольне становище телебачення пояснюється багатьма причинами: оперативністю, образністю, ефектом присутності і т.д. Відповідно, займаючи таке положення, телебачення виступає найбільш потужним інструментом впливу на масову свідомість.
Глава 1. Історія розвитку телебачення
1.1 Основні моделі соціально-економічної організації телебачення
Історично склалося так, що регулярне телемовлення почалося майже одночасно в трьох регіонах - США (1944р.), Західній Європі (у Франції - в 1944р., в Англії - в 1946 р) і Радянському Союзі -в 1945 р В інших країнах поява і розвиток телебачення відбувалося вже в 50-і роки XX століття. Відповідно сформувалися три основні моделі соціально-економічної організації телебачення - американська, західноєвропейська і радянська. У кожній моделі по-своєму вирішуються ключові питання:
кому належить телебачення,
хто його фінансує,
чиї інтереси воно відображає,
хто і як його контролює,
які взаємовідносини між ТБ і суспільством, ТБ і культурою, ТБ і владою.
Модель, що виникла і отримала поширення в США, називають комерційною. Це дуже характерно для США, де будь-яке технічне винахід, будь то фонограф, фотографія, радіо, кінематограф або автомобіль, відразу ж ставали предметом комерції та бізнесу. Заповзятливі американці, безпомилково вгадуючи великі комерційні можливості й економічне майбутнє технічних нововведень, опановували ними з самого початку, вкладаючи гроші, щоб у майбутньому отримувати величезні прибутки. Завдяки їх зусиллям кожне технічне нововведення швидко освоювалося і перетворювалося в самостійну галузь індустрії та бізнесу. У другій половині XX сторіччя такої перспективної і прибутковою сферою бізнесу стало телебачення.
США є класичною країною комерційного телебачення. Телебачення тут знаходиться у приватній власності, державне телебачення відсутня. Приватне комерційне телебачення підпорядковується жорсткими законами ринку, і перш за все, принципом конкурентної боротьби. Це змушує телемовників перебувати в постійному пошуку нових телевізійних форм, технічних хитрувань, для того щоб утримати телеглядачів на своєму каналі. Такий принцип диктує американському телебаченню орієнтацію на глядацькі інтереси, високу мобільність, націленість на динамічний розвиток.
Програми трьох національних комерційних телемереж - National Broadcasting Company (NBC), Columbia Broadcasting System (CBS) і American Broadcasting Company (ABC) кожен житель США приймає безкоштовно. Економічну основу їх існування складають реклама та інші види комерційної діяльності. Основні прибутки телекомпанії отримують від продажу рекламодавцям ефірного часу, додатковими джерелами доходів служать власне виробництво фільмів, звукозапис, продаж відеокасет, видавнича діяльність.
Оскільки економічне благополуччя комерційного телебачення залежить головним чином від реклами, а, отже, від рекламодавців, головним завданням телевізійного мовлення стає зіб...
