Введення
У сучасних ринкових умовах для кожного підприємства найбільш важливим і складним у керуванні діяльності підприємства вважається управління фінансами. Адже завдяки ефективній фінансовій діяльності підприємство буде отримувати більший прибуток і зможе обіймати на ринку лідируючі позиції.
Маркетинг - це система управління організацій розробки, виробництва і збуту товарів або надання послуг, що відбуваються на ринку процесів, орієнтованих на задоволення особистих і виробничих потреб і забезпечує досягнення цілей фірми.
Фінансовий маркетинг вивчає досить великий спектр проблем, це в першу чергу питання, пов'язані зі створенням нових фірм і компаній, також управління фінансовими активами і проблеми банкрутства, а також він управляє фінансами підприємства майже у всіх напрямках.
Актуальність даної теми полягає в тому, що основна мета кожного підприємства це отримання максимального прибутку, чому сприятиме ефективна фінансова діяльність.
Для того, щоб фірма володіла грамотної та ефективної фінансової діяльністю, керівництву підприємства потрібно створити такі умови в яких виробництво товарів буде набагато якісніше і уникальнее, прибуток виробництва стане вище і стабільніше, а витрати знизяться. Також персонал повинен вміти оцінити фінансове становище як свого підприємства, так і конкурентів.
Проведення фінансового аналізу є важливим інструментом для будь-якого підприємства. Щоб грамотно і повністю оцінити фінансовий стан підприємства і результативно їм управляти потрібно піддати аналізу на скільки достатньо підприємству фінансових ресурсів, їх доцільність і правильне чи у них застосування, платоспроможність підприємства і його фінансові відносини з конкурентами. З його допомогою керівництво підприємства може реалізовувати свої поставлені цілі, контроль і покращувати напрямки своєї діяльності.
Об'єктом дослідження є агентство нерухомості Інком-Нерухомість .
Предметом є фінансовий маркетинг.
Метою даної курсової роботи є розкриття поняття фінансового маркетингу і проведення аналізу фінансової діяльності агентства нерухомості Інком-Нерухомість .
У відповідності з поставленою метою завданнями роботи є:
Розкрити сутність фінансового маркетингу
Розглянути особливості фінансової діяльності агентства нерухомості Інком-Нерухомість
Провести аналіз фінансової діяльності підприємства
Розробити заходи щодо підвищення ефективності фінансової діяльності підприємства
Робота складається з вступу, трьох розділів, що містять 5 параграфів, висновків та списку використаної літератури.
Глава 1. Особливості фінансового маркетингу
.1 Сутність і зміст фінансового маркетингу
Фінансовий маркетинг - це цільовий маркетинг, який пов'язаний з вибором певного сегмента фінансового ринку з подальшою розробкою фінансових активів і комплексів маркетингу для даного сегмента.
У фінансового маркетингу досить великий і великий спектр вивчення, як фінансовий ринок, де один і той же суб'єкт може виступати одночасно в ролі продавця фінансових активів і в ролі покупця цих активів. Так, наприклад, банк, можна назвати покупцем фінансових активів, тому він залучає кошти вкладників, а отже продавцями є самі вкладники. Фінансовий маркетинг представляє собою управління фінансовими активами, тільки з одного боку це управління реалізацією фінансових активів продавцями (гроші, цінні папери, дорогоцінні камені і т.д.), а з іншого боку це управління накопичення фінансових активів покупцями.
При цьому під концепцією фінансового маркетингу розуміють основну задачу діяльності інвестора на фінансовому ринку. Це завдання полягає в тому, щоб інвестор мав усіма можливими знаннями споживчого попиту на фінансові активи, також він повинен знати закони, за якими розвиватиметься фінансовий ринок і надалі всі ці знання допоможуть йому успішно розвивати свою діяльність на фінансовому ринку.
Покупці фінансових активів володіють різними інтересами, різними потребами, різним грошовим капіталом і отже попит на фінансові активи у них теж різний. Знаючи, ось ці ось відмінності покупців, продавці фінансових активів і різних послуг з обслуговую повинні чітко уявляти собі, на яку групу покупців розраховані ці послуги і активи, а також скільки можливих покупців може бути у даної послуги або активів. [2, c. 152]
Виходячи зі знань групи покупців можна вибрати за яким напрямком фінансової діяльності піде продавець фінансових активів....
