Перший напрямок це спрямуватися на численний і постійний попит, що все-таки розраховане на низькі ціни (процентні ставки, кредити) фінансових активів, що не висока ступінь обслуговування покупців і широке охоплення дрібних покупців. Другий напрямок це спрямуватися на непостійний попит, тобто покупці розділятися на групи залежно від ступеня свого доходу, що швидше за все спричинить за собою високі ціни на фінансові активи, високий ступінь обслуговування покупців і вузький охоплення покупців.
В даний час можна розглянути ці напрямки на прикладі банку Ощадбанк і банку Фінпромбанк. Сбербанк, дотримується першого напряму, тому він спрямований на попит населення з невисоким достатком, т.к середня мінімальна сума вкладу в 2012 р становить приблизно від 2000 рублів до 5000 рублів при середній річній ставці 6%, а Фінпромбанк дотримується другого напрямку, тому орієнтується на населення з крупним достатком, т.к мінімальна сума вкладу від 60000 рублів до 260000 рублів при середній річній ставці 11%.
Таким чином, суб'єкти, що діють на фінансових ринках і здійснюючи залучення капіталу та ефективне функціонування фінансів, встановлюючи ціни (курси, процентні ставки), в основному орієнтуються не на простого покупця, з середнім достатком, а на певні зразкові групи. Різні групи покупців фінансових активів можна розглядати з точки зору підвищення ефективної комерційної та фінансової діяльності продавця фінансових активів. Велика різноманітність видів фінансових активів призводить до того, що класифікація їх споживання (використання) залишається не розробленою і не дослідженою до кінця. [4, c.56-59]
1.2 Функції фінансового менеджменту
Під функцією фінансового маркетингу розуміють сукупність видів маркетингової діяльності господарюючого суб'єкта з реалізації фінансових активів. Функції маркетингу можна розділити на 2 складові, це функції фінансового маркетингу як керуючої системи і функції фінансового маркетингу як спеціальної галузі управління підприємством.
Так до функцій фінансового маркетингу як керуючої системи відносять:
Розробка фінансової стратегії підприємства (У процесі реалізації цієї функції формується система цілей і цільових показників фінансової діяльності на довгостроковий період; визначаються пріоритетні завдання і розробляється політика дій підприємства за основними напрямками його фінансового розвитку).
Збір інформації (У процесі реалізації цієї функції визначаються обсяги і зміст інформаційних потреб; також формуються зовнішні і внутрішні джерела інформації, що задовольняють цим потребам).
Здійснення аналізу різних аспектів фінансової діяльності підприємства. (У процесі реалізації цієї функції проводяться поглиблений аналіз окремих фінансових операцій діяльності підприємства в цілому і в розрізі окремих її напрямів).
Здійснення планування фінансової діяльності підприємства за основними її напрямками. (Реалізація цієї функції пов'язана з розробкою фінансової стратегії підприємства, що вимагає конкретизації на кожному етапі його розвитку).
Здійснення ефективного контролю за реалізацією прийнятих управлінських рішень в області фінансової діяльності. (Реалізація цієї функції пов'язана зі створенням систем внутрішнього контролю на підприємстві і поділом контрольних обов'язків всередині окремих служб і керуючих).
До функцій фінансового маркетингу як спеціальної області управління підприємством відносять:
Управління активами. (Функціями цього управління є виявлення реальної потреби в окремих видах активів, оптимізація складу активів з позицій ефективності комплексного їх використання, забезпечення ліквідності окремих видів оборотних активів і прискорення циклу їх обороту, вибір ефективних форм і джерел їх фінансування).
Управління капіталом. (У процесі реалізації цієї функції визначається загальна потреба в капіталі для фінансування формованих активів підприємства).
Управління інвестиціями (Функціями цього управління є формування найважливіших напрямків інвестиційної діяльності підприємства).
Управління грошовими потоками. (Функціями цього управління є формування вхідних потоків грошових коштів підприємства та їх синхронізація за обсягом і в часі).
Управління фінансовими ризиками. (У процесі реалізації цієї функції виявляється складу основних фінансових ризиків, притаманних господарської діяльності даного підприємства та безпосередньо здійснюється оцінка цих ризиків).
Оскільки маркетингові дослідження охоплюють весь процес маркетингу від пошуку нових ідей і видів фінансових активів до їх використання кінцевим споживачем, маркетинговому дослідженн...
