Введення
Друкована реклама - один з основних засобів реклами, розрахованої виключно на глядацьке сприйняття.
Основні стратегії дизайну сучасного рекламного звернення закладені ранніми формами друкованої реклами. Найперша масова реклама розміщувалася в газетах або на рекламних листах, тобто була друкованої. З роками все змінилося. Візуальні образи, які в ранній рекламі були рідкісними, в даний час так само важливі, як і текст. Однак друкована реклама не втрачає своєї актуальності і раніше служить основою реклами.
Пересічний читач рекламних оголошень поняття не має про всі тонкощі і подробицях технічних стадіях, які проходить реклама від початку до кінця свого виробництва. А адже результат виробничого процесу може вплинути на всю рекламу в цілому. Хороше рекламне оголошення може бути загублено через неправильне вибору шрифту, через нецікавою фотографії, через погане друкованого матеріалу або інших помилках.
Необхідно знати основи технологічного процесу, це заощадить кошти і час. Тому участь досвідчених професійних фахівців у процесі друкарського виробництва залишається важливим чинником у роботі великих рекламодавців і рекламних агентств.
1. Друкована реклама
Друкована реклама - одне й основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття. [2]
Існує кілька видів друкованої реклами:
а) Листівки - Є одним з найпопулярніших видів рекламної продукції. Цей метод також є одним з найбільш ефективних і відносно маловитратних. Коли на розробку буклету чи брошури немає часу або коштів, якщо розміщується рекламна інформація швидко застаріває або має невеликий об'єм, кращим рішенням є друк листівок. Це звичайно аркуш паперу формату A4, видрукуваний з однієї або з двох сторін. Як правило, на одній стороні розміщуються кольорові слайди або фотографії, на звороті - текст. Більшість рекламних листівок містять в собі три складові: візуальний ряд, інформаційний блок, що описує продукцію і необхідну контактну інформацію. Будь-яка хороша листівка несе в собі приховане послання до споживача. Для виготовлення листівки необхідні наступні елементи: логотип, контактна інформація, графічні матеріали (слайди, фото, кліпарти) і текстова інформація. Для технічної продукції можна скласти графіки та діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації. [9]
б) Брошури - це друковані видання, зазвичай більшого обсягу, ніж буклет. Рекламні брошури - це неперіодичні текстові видання обсягом більше 4 сторінок, в м'якій обкладинці, як скріплених аркушів друкованого матеріалу. Брошури ідеально підходить для розміщення великої кількості інформації або для презентаційних цілей. Брошури виготовляються декількох видів, що розрізняються по кольоровості, формату, методу палітурки, і тиражу. Зазвичай нам замовляють брошури формату А4 або А5; можливі і нестандартні розміри. Найбільш часто замовляється тип скріплення - дротяна скоба, рідше - безшовно-клейове скріплення або шиття на нитку. [9]
в) Буклети - це одна з найбільш популярних малих поліграфічних форм, недорогий, універсальний і при цьому вкрай важливий інструмент для просування компанії або її продукції на ринку. Рекламні буклети видаються як малими, так і великими тиражами, так як передбачають безліч каналів розповсюдження і велике охоплення Вашої цільової аудиторії: на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою директ-мейла, через торговельні і сервісні підприємства і т.д. Розгорнутий буклет можна навіть поміщати на стіну, де він виконує роль плаката або довідкового матеріалу. Але, на відміну від плаката, буклет легко пересилати поштою без побоювання його зіпсувати. З урахуванням великих тиражів ціна одного примірника буклету невелика в порівнянні з іншими видами реклами. Відповідно, і вартість контакту з цільовою аудиторією виходить низькою. Коли необхідний невеликий тираж буклету, ми можемо запропонувати віддрукувати його засобами оперативної поліграфії. [9]
г) Плакати - широко використовуються в рекламі. У Москві друк плакатів набула масового характеру - плакати присутні практично повсюдно: у магазинах, аптеках, хімчистках, розважальних центрах, кінотеатрах, виставках і т.д. Серед усього цього достатку одні плакати досягають бажаного ефекту і привертають увагу клієнта до того чи іншого товару чи послуги, а повз інших люди проходять, не зацікавлений. Гарний плакат незмінно звертає на себе увагу; він не тільки приємний оку, але і залишається в пам'яті споживача. Плакати бувають різних форматів, починаючи від стандартного А4 (210х297мм), і до величезних полотен. Найбільш поширений формат плаката - А2. Фор...
