Доповідь
Москва 2011
В основному, це реклама по створенню сприятливого образу (іміджу) вашої фірми і товару.
Її основна роль - ознайомити потенційних споживачів з продукцією, з її призначенням, характеристиками, а також з напрямами діяльності, з тими перевагами, які отримує покупець, звертаючись до вас.
Друга роль імідж-реклами - створити сприятливе враження саме про даний товар або фірму. В цілому, основне призначення імідж-реклами - закріпити в свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми.
Імідж-реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама «про запас». Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності ваша фірма або товар вже викликали позитивні емоції у покупців.
Даний вид реклами припускає, по можливості часто фінансової, створення позитивного образу товару або фірми у широких верств населення. Така реклама багато в чому допоможе згладити невдачі окремих рекламних кампаній.
Найбільш ефективні для імідж-реклами:
- Рекламні ролики на телебаченні;
- Зовнішня реклама;
- Реклама в популярних газетах і журналах;
- Участь у благодійних акціях з освітленням вашої участі в засобах масової інформації.
Як правило, в російській рекламній практиці імідж-рекламу можуть дозволити собі фірми із стійкими позиціями на ринку, а значить і з стійкими доходами. Це, в основному, стосується фірм, що займаються виробництвом і реалізацією товарів. Інакше справа йде у сфері послуг, особливо фінансових.
З імідж-реклами починають свою діяльність банки та інвестиційні фонди, так як без певного іміджу і довіри клієнтів вони не зможуть домогтися яких або відчутних успіхів.
Цільова імідж-реклама характерна для великих фірм при проведенні великих рекламних кампаній.
На Заході імідж часто асоціюється з поняттями престижності, репутації.
Формування іміджу - важлива мета реклами.
Варіанти трансляції імідж реклами. Приклади.
Проекційна, графічна імідж реклама транслюватиметься в торгових центрах, спортивних спорудах, клубах, виставкових комплексах, аеропортах, спеціалізованих магазинах, концертних залах, презентаціях, тому рекламодавець зможе вибирати потрібну йому тематику і потенційних покупців його товару. З урахуванням специфіки товару і «Закону про рекламу», сигарети можна рекламувати в місцях продажів, на презентаціях, спеціальних вечірках, так само в клубах.
Імідж реклама транслюватиметься як на традиційних поверхнях (спеціальні екрани, стіни), так і на нетрадиційних поверхнях (підлога, стеля, фасади будівель). Динамічна реклама, розташована на підлозі, дає хорошу «віддачу», так як повз неї не можливо пройти, щоб не глянути. Потенційний покупець змушений зупинитися і переглянути пропоновану рекламу. Значить, він її запам'ятає і з часом може купити запропонований товар, або запам'ятає логотип фірми, що не маловажно для рекламодавця.
Імідж-реклама в Інтернет.
Імідж - сукупність зовнішніх і внутрішніх якостей, уявлення про компанію, людині у конкретної аудиторії. Символом іміджу є бренд.
Для початку імідж-реклами фірмі необхідно мати логотипи, фірмові упаковки товару. Повинні бути заздалегідь продумані запам'ятовуються слова, ключові фр...
