Доповідь
По предмету: Основи реклами
На тему: Види реклами. Імідж-реклама. <В В В В В В
Виконано студенткою
В
Перевірив:
В В В В В В В В В
Москва 2011
В основному, це реклама по створенню сприятливого образу (іміджу) вашої фірми і товару.
Її основна роль - ознайомити потенційних споживачів з продукцією, з її призначенням, характеристиками, а також з напрямами діяльності, із тими перевагами, які отримує покупець, звертаючись до вас.
Друга роль імідж-реклами - створити сприятливе враження саме про даний товар або фірму. У цілому, основне призначення імідж-реклами - закріпити в свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми. p> Імідж-реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама "про запас". Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності ваша фірма або товар вже викликали позитивні емоції у покупців. p> Даний вид реклами припускає, по можливості часто фінансової, створення позитивного образу товару або фірми у широких верств населення. Така реклама багато в чому допоможе згладити невдачі окремих рекламних кампаній. p> Найбільш ефективні для імідж-реклами:
- рекламні ролики на телебаченні;
- зовнішня реклама;
- реклама в популярних газетах і журналах;
- участь у благодійних акціях з освітленням вашої участі у засобах масової інформації.
Як правило, в російській рекламній практиці імідж-рекламу можуть дозволити собі фірми із стійкими позиціями на ринку, а значить й із стійкими доходами. Це, в основному, стосується фірм, що займаються виробництвом і реалізацією товарів. Інакше справа йде у сфері послуг, особливо фінансових. p> З імідж-реклами починають свою діяльність банки та інвестиційні фонди, так як без певного іміджу і довіри клієнтів вони не зможуть домогтися яких або відчутних успіхів.
Цільова імідж-реклама характерна для великих фірм при проведенні великих рекламних кампаній.
На Заході імідж часто асоціюється з поняттями престижності, репутації.
Формування іміджу - важлива мета реклами.
Варіанти трансляції імідж реклами. Приклади.
Проекційна, графічна імідж реклама транслюватиметься в торгових центрах, спортивних спорудах, клубах, виставкових комплексах, аеропортах, спеціалізованих магазинах, концертних залах, презентаціях, тому рекламодавець зможе вибирати потрібну йому тематику і потенційних покупців його товару. З урахуванням специфіки товару і В«Закону про рекламуВ», сигарети можна рекламувати в місцях продажів, на презентаціях, спеціальних вечірках, так само в клубах. p> Імідж реклама транслюватиметься як на традиційних поверхнях (спеціальні екрани, стіни), так і на не традиційні поверхнях (підлога, стеля, фасади будівель). Динамічна реклама, розташована на підлозі, дає хорошу В«віддачуВ», так як повз неї не можливо пройти, щоб не глянути. Потенційний покупець змушений зупинитися і переглянути пропоновану рекламу. Значить, він її запам'ятає і з часом може купити запропонований товар, або запам'ятає логотип фірми, що не маловажно для рекламодавця. p> Імідж-реклама в Інтернет.
Імідж - сукупність зовнішніх і внутрішніх якостей, уявлення про компанію, людині у конкретної аудиторії. Символом іміджу є бренд. p> Для початку імідж-реклами фірмі необхідно мати логотипи, фірмові упаковки товару. Повинні бути заздалегідь продумані запам'ятовуються слова, ключові фрази, які будуть асоціюватися з фірмою, її продукцією. Не буде зайвою і позитивна репутація компанії на ринку. p> На наступному етапі рекламні агенти починають повільне, але невідворотне наступ на Інтернет-простір через різні соціальні мережі, чати, блоги, форуми, чати. Рекламні агенти виступають в ролі знайомих, друзів, тому їх рекомендації не викликають негативної реакції. Цікаві теми про новий товар, що запам'ятовуються статті, відгуки В«досвідчених користувачівВ» поступово і ненав'язливо призводять читачів до потрібних висновків. Користуватися даним товаром зручно, солідно, просто і т.д. Якщо справа йде про послуги, висновки аналогічні. Рекламований бренд користується позитивною репутацією, довірою знайомих, друзів, а це має велику вагу при виборі товару або послуги. Окремою складовою може бути участь рекламодавця у благодійних акціях. p> Створення позитивного іміджу має ширше і тривала дія в порівнянні з іншими видами реклами. Виробник може розширювати асортимент товарів під знаменитим логотипом, що викличе інтерес і позитивний відгук покупців. p> Якось зовсім непомітно втрачається у свідомості факт, що подібні товари на ринку вже існують. Для споживача, оточеного турботливою рекламою, факт купівлі, використання рекламованого товару стає першочерговим. Рядовому споживачеві важко серед великого ряду аналогічних товарів вибрати лідера. А рекламні агенти (під виглядом дру...
