Зміст
Введення
. Комерційна організація: поняття, сутність, суб'єкти ринку, конкуренція
. Просування товарів і послуг: поняття, цілі, види
. Реклама у просуванні товарів і послуг: поняття, сутність, види, основні засоби
Висновок
Список використаної літератури
Введення
У сучасному світі послуги різного роду займають все більш важливе місце в повсякденному житті, при цьому ринок послуг надзвичайно розгалужений і насичений. У зв'язку з цим зросла конкуренція і проблема просування товарів і послуг стала першочерговою. У цій ситуації реклама як двигун торгівлі стає дієвим інструментом освоєння нових ринків збуту та конкурентної боротьби.
Висока потреба в рекламі як інструменті торгівлі веде до динамічного розвитку рекламної діяльності. Від якості передачі рекламної інформації, від повноти і переконливості змісту, психологічної прийнятності та естетичної виразності форми значною мірою залежать ринкові зв'язку і функціонування економіки.
Реклама забезпечує зв'язок між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів і послуг. Вона впливає на формування у споживача певного рівня знань про товар або послугу, сприяє виникненню потреби в даному товарі чи послузі, і спонукає споживача до придбання саме цього товару в даної комерційної організації, а не у конкурентів.
Від правильно організованої рекламної стратегії комерційної організації багато в чому залежить її успіх на ринку, так як реклама дає можливість активно впливати на ринок і закріплювати свою позицію на ньому. Більшість комерційних організацій не може обійтися без якісної реклами, яка сприяє створенню позитивного іміджу і виводить організацію на новий рівень.
Реклама є необхідним інструментом для будь-якої комерційної організації, націленої на отримання прибутку і для того, щоб рекламна кампанія була найбільш ефективною, необхідно грамотно вибрати засіб її поширення.
На сьогоднішній день існує широкий спектр засобів з розповсюдження реклами, від вибору яких залежить не тільки ефективність реалізації послуг, просування і збільшення зростання збуту товару, а й підвищення рівня і доходу комерційної організації.
Дуже важливо вибрати саме той засіб поширення реклами, яке принесе максимальну користь комерційної організації. У зв'язку з цим тема курсової роботи є актуальною.
Об'єктом дослідження в даній курсовій роботі є просування послуг комерційної організації.
Предметом вивчення є рекламні засоби у просуванні послуг комерційної організації.
Мета роботи полягає у вивченні основних засобів реклами в просуванні послуг комерційної організації.
Дана мета передбачає вирішення в роботі таких завдань:
) розглянути поняття «комерційна організація» і визначити її особливості;
) дати характеристику поняттю «просування послуг» і розглянути способи їх просування;
) вивчити поняття «реклама» і розглянути її сутність;
) класифікувати основні рекламні засоби у просуванні послуг.
Структура курсової роботи обумовлена ??поставленими цілями і завданнями. Робота містить вступ, 3 параграфа, висновок, список використаної літератури.
У першому параграфі розглядається теоретичний аспект поняття «комерційна організація».
Другий параграф розкриває поняття «просування товарів і послуг».
Третій параграф вивчає поняття «реклама» і містить аналіз основних видів і засобів рекламної діяльності.
Інформаційну базу дослідження становлять: дослідження вітчизняних і зарубіжних фахівців у галузі рекламної діяльності, практичні рекомендації фахівців з проведення рекламних заходів, матеріали періодичної преси.
При написанні роботи використовувалися такі методи дослідження:
теоретичні - класифікація, структурно-функціональний аналіз, систематизація;
емпіричні - опис.
1. Комерційна організація: поняття, сутність, суб'єкти ринку, конкуренція
Комерційна організація - юридична особа lt; # justify gt; Е. Прескотт і М. Вісшер визначають комерційну організацію як організаційний капітал, розуміючи під цим інформаційні активи, втілені в знаннях і кваліфікації найманих працівників [Prescott, 1980, с.446-461].
І. Кірцнер комерційну організацію визначає тим, що виходить після того, як підприємець завершив певний процес прийняття підприємницького рішення, а саме - покупку ресурсів. Дане визначе...
