Всеросійський державний інститут кінематографії (ВДІК)
Факультет продюсерства та економіки
Кафедра продюсерського майстерності
Реферат
з дисципліни «Маркетинг»
на тему: «Роль реклами в просуванні товарів (послуг)»
студентки 4 курсу
факультету продюсерства і
економіки
спеціальність «Продюсер ТБ і радіо»
Мартіросова Елізи
ПЕРЕВІРЕНО:
Ромодановская Н.Б.
Москва 2014р.
ЗМІСТ
ВСТУП
.Ефективність РЕКЛАМИ
.ЗАКОНОДАТЕЛЬНИЕ ОСНОВИ РЕКЛАМИ
Особливістю РЕКЛАМИ ПРИ просування товарів і послуг НА ПРИКЛАДІ BTL-РЕКЛАМИ
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Актуальність теми полягає у вивченні ролі реклами з підвищенням її ефективності з метою кращого просування товарів, послуг на ринку.
Роль реклами зросла в умовах ринкової економіки, в конкурентному середовищі. Своєчасне і повне інформування населення про властивості і способи використання товарів є найважливішим завданням реклами.
Реклама - соціально-психологічне явище. Це багатоплановий товар, який зачіпає всі ділянки психіки сучасної людини. Реклама у світі бізнесу обрушує на споживачів величезну кількість інформації. Поведінка і сприйняття людиною навколишнього інформації постійно змінюється. Психологічний вплив рекламної інформації на людину проявляється у процесах переробки рекламних повідомлень - емоціях, думках, можливих рішеннях, що обумовлюють конкретні поведінкові акти покупця.
Що б і як би не говорилося про рекламу, вона завжди залишається інформацією, тобто системою даних, несучої певний обсяг відомостей про предмет, що рекламується.
Предмет реклами - те, що рекламується.
Об'єкт реклами - певний потенційний споживач або група споживачів, які можуть бути зацікавлені рекламованим предметом.
Реклама звернена до думки і почуттів споживача одночасно-цим вона суттєво відрізняється від багатьох інших видів інформації.
Так чи інакше, в даний час реклама стала невід'ємним елементом, який може сприяти успішному просуванню товарів і послуг. Конкурентна боротьба між виробниками змушує їх шукати нові неординарні рішення для просування своєї продукції.
З метою отримання прибутку підприємства виробляють і продають продукцію та послуги, конкурують на ринку. Для збільшення своїх продажів, а, відповідно, для збільшення прибутку, компанії виділяють свою цільову аудиторію, а згодом розробляють певні варіанти просування товару.
«Реклама - двигун торгівлі». Дійсно, реклама сприяє просуванню товарів, але лише в тому випадку, якщо вона організовується підприємствами-виробниками. Тому від використання рекламних послуг компаніями-виробниками для позиціонування свого товару залежить і успіх посередницьких структур [8].
1. ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ
Життя сучасного суспільства неможливо уявити без реклами. Сучасна реклама - невід'ємна частина ринкової діяльності або маркетингу. Ця дія по просуванню товару на ринок для стимулювання його продажу. Безпосередня утилітарна завдання реклами - реалізація збутової функції, а мета - активізація попиту і розширення ринку.
Реклама, як правило, супроводжує все життя товару на ринку, а часто навіть передує його появі.
Реклама - використання платного місця або часу в засобах масової інформації, а також друкованої продукції для створення іміджу і популярності фірми і товарам [7].
Реклама використовується для інформування, переконання і нагадування про продукцію та послуги. Як правило, успіх реклами обумовлюють наступні фактори:
. Високий ступінь потреби в товарі.
. Необхідність виділити товар серед йому подібних.
. Важливість для споживачів знання прихованих якостей товару.
. Можливість використання потужні емоційні заклики.
. Значні асигнування. До реклами також вдаються на початку підприємницької діяльності [7].
Необхідно подбати про те, щоб фірма була досить відома на ринку, причому з хорошого боку. Для цього потрібно використовувати всі засоби поширення реклами.
Будучи...
