Курсова робота
Шляхи вдосконалення процесу планування нової продукції
Зміст
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНІ ПИТАННЯ ПЛАНУВАННЯ НОВОЇ ПРОДУКЦІЇ
.1 Поняття і роль категорії «новий продукт» у діяльності підприємства на ринку. Причини необхідності розробки нової продукції
.2 Важливість нової продукції
.3 Причини невдачі нової продукції
.4 Види маркетингових ідей формування нового товару
.5 Етапи життєвого циклу товарів
. МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ ПЛАНУВАННЯ НОВОГО ПРОДУКТУ НА ПІДПРИЄМСТВІ
.1 Етапи розробки нового продукту
.2 Організація розробки нового продукту
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
життєвий цикл товар нова продукція
ВСТУП
Актуальність теми полягає в тому, що від здатності підприємства розробляти та впроваджувати на ринок свій новий продукт залежать і його фінансові показники. Підраховано, що 90% нових товарів і послуг відправляються відразу ж на звалище, і ніхто не ридає про їх втрату. Необхідно знати статистику таких ідей. Нові ідеї повинні глибоко обдумувати і скрупульозно тестуватися, перш ніж витрачати ресурси на їх реалізацію. На практиці більшість нових товарів і послуг в основному відбувається через модифікації існуючих ідей і технологій, з поєднання відомих елементів новим способом. Саме така взаємодія між існуючими товарами і послугами і пошуком шляхів удосконалення та оновлення здатне забезпечити динамізм компанії, що орієнтується на розширення. Цими аспектами підтверджується актуальність обраної теми контрольної роботи.
Предмет дослідження: процес планування нової продукції.
Об'єкт дослідження: нова продукція.
Мета: вивчити процес планування нової продукції і виявити його шляхи вдосконалення.
Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання:
розглянути теоретичні основи планування нової продукції, а саме: розкрити поняття, сутність та роль нової продукції в маркетингу, визначити важливість нової продукції, розглянути причини необхідності розробки нової продукції і причини її невдач, розглянути життєвий цикл товарів;
розглянути особливості і методи, етапи розробки нових товарів на підприємстві.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ПИТАННЯ ПЛАНУВАННЯ НОВОЇ ПРОДУКЦІЇ
1.1 Поняття і роль категорії «новий продукт» у діяльності підприємства на ринку. Причини необхідності розробки нової продукції
Планування продукції - це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки та управління продукцією фірми, включаючи створення торгової марки та упаковки. Добре структурований план дозволяє компанії точно виділити потенційні можливості, розробити відповідну програму маркетингу, скоординувати сукупність товарів: якомога довше підтримувати вдалі, переоцінювати невдалі і усувати небажані товари [3, с. 214].
У товарі для задоволення споживчого попиту поєднуються відчутні і невловимі параметри. Новий продукт увазі модифікацію існуючого продукту або нововведення, яке споживач вважає значущим. Щоб новий продукт досяг успіху, він повинен володіти бажаними для споживачів параметрами, бути унікальним, а споживачі повинні мати інформацію про його характеристики. Маркетингова підтримка необхідна.
Модифікації являють собою зміни продукції компанії і включають нові моделі, стилі, кольори, поліпшення товарів і нові товарні марки. Невеликі нововведення - це товари, які раніше не продавалися фірмою, але збувалися іншими. Значні нововведення - це продукти, які раніше не продавалися даною компанією або який-небудь іншою фірмою (наприклад, перший домашній комп'ютер). Їх впровадження збільшує витрати, ризик і час, потрібний для досягнення прибутковості. Серед великих американських фірм 70% нових продуктів - модифікації, 20% - невеликі інновації та - 10% - значні нововведення. Нові продукти можуть розроблятися самою компанією або придбаватися в іншої фірми. В останньому випадку компанія може придбати фірму повністю, купити продукт або укласти ліцензійну угоду (за яким вона платить винахіднику відрахування від обсягу збуту). Придбання знижують ризик і необхідний час, однак вимагають великих інвестицій і створюють залежність від інноваційної діяльності інших організацій.
Протягом життя продукту зазвичай існує стабільний період швидкого зростання продажів у міру того, як зростаюче число споживачів набуває его. Це дуже важливий період. Коли рин...
