Система ціноутворення і види ринкових цін (на прикладі ЗАТ «Стільсервіс»)
Введення
ціноутворення маркетинговий стратегія
Більшість вітчизняних підприємств усвідомили необхідність використання маркетингу в умовах ринкової економіки. Але в переважній більшості випадків маркетинг використовується не як цілісна система управління виробничо-збутовою діяльністю, а у вигляді окремих маркетингових заходів, спрямованих на досягнення конкретних цілей. Це пов'язано з браком фахівців в даній області, дефіцитом коштів, браком досвіду. Тому для вітчизняних підприємств є актуальним питання підвищення ефективності маркетингових заходів в умовах невизначеності і сильно мінливого зовнішнього середовища.
Метою даного дослідження є дослідження теоретичних основ ціноутворення та оцінка ефективності маркетингової діяльності підприємства.
Для досягнення поставленої мети передбачається вирішення наступних завдань:
- теоретичні основи ціноутворення та види ринкових цін;
- аналіз ефективності діяльності підприємства з позицій маркетингової концепції управління;
- розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства.
Об'єктом дослідження в роботі є ЗАТ «Стільсервіс».
Предметом дослідження є маркетингова діяльність ЗАТ «Стільсервіс».
У процесі дослідження використовувалися загальнонаукові методи аналізу і синтезу, монографічний метод, методи порівняння, угруповання, спостереження, комплексної оцінки, експертні методи, методи сучасного економічного та статистичного аналізу і т.д.
1. Система ціноутворення і види ринкових цін
. 1 Ціна як елемент кон'юнктури ринку
Ціна - одна з найважливіших і найбільш складних економічних категорій товарного виробництва. Ціна як економічна категорія відображає економічні відносини між виробником і споживачем, між продавцем і покупцем товару з приводу його виробництва і реалізації.
У науці існує кілька теоретичних підходів до пояснення економічної сутності (природи) ціни. Найбільш розробленими є два підходи. Перший підхід можна визначити як виробничий (витратний), а другий як безпосередньо ринковий.
Відповідно до першого, витратного підходу ціна являє собою результат дії закону вартості. Адже саме в ціні проявляє свою дію закон вартості. Вартість, будучи категорією товарного виробництва, знаходить своє вираження у формі ціни. Виходячи з цього, сутнісну основу ціни становить вартість, і, відповідно, «ціна - це грошове вираження вартості товару». Згідно з цим, ціна формується під впливом виробничих витрат, пов'язаних з виробництвом і реалізацією конкретних товарів. Іншими словами, вартісна теорія розглядає сутність ціни в першу чергу з позицій виробника товару. На перше місце ставиться виробництво товару, його пропозицію. У свою чергу, ціни конкретних товарів можуть не збігатися з їх вартостями. Дана обставина викликано тим, що в ринкових умовах величина ціни конкретного товару формується не тільки під дією витрат на його виробництво, але і безліччю інших чинників. Серед них особливе місце займає величина потреби в даному товарі, яка на практиці конкретизується у вигляді платоспроможного попиту.
Тому згідно другого підходу оцінка товару (блага) здійснюється в умовах ринку кожним конкретним споживачем на основі суб'єктивної цінності (корисності) цього товару. У наукових колах дана теорія ціни представлена ??у вигляді «теорії граничної корисності» або «суб'єктивної теорії цінності». Суб'єктивна теорія цінності розкриває економічну сутність ціни з позицій споживача. Тобто споживач пред'являє попит тільки на той товар, який, за його суб'єктивну думку, володіє необхідною корисністю. Згідно цієї теорії, сутнісну основу ціни становить цінність (корисність) товару. Визначення ж ціни в цій теорії наступне: «ціна - це форма вираження цінності благ (товарів), що виявляється в обміні».
Останнім часом розгляд сутності ціни опускається в практичну площину, тобто на мікрорівень. І ціна визначається як «кількість грошей (благ, цінностей), за яке конкретний продавець згоден продати, а конкретний покупець готовий купити даний товар». Однак дана формулювання ціни не суперечить розглянутим вище визначень ціни. Тут акцент зміщений лише на конкретні ринкові умови.
1.2 Класифікація і характеристика ціноутворюючих факторів
Дослідивши праці вітчизняних і зарубіжних вчених, можна узагальнити, що традиційно вони под...
