Міністерство спорту, туризму і молодіжної політики
Федеральне агентство з освіти
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Російський державний університет фізичної культури, спорту, молоді та туризму
Кафедра культурології, соціокультурної антропології та соціальних комунікацій
Курсова робота
на тему:
Спонсорська діяльність комерційних організацій, спрямована на розвиток масового спорту та здорового способу життя
Виконав:
студент 4 курсу 14 групи
спеціальністю «Зв'язки з громадськістю»
Мурзенко Микита Сергійович
Рецензент:
кандидат культурології,
професор кафедри Шишова Наталія Сергіївна
Москва 2013
Зміст
Введення
. Поняття спонсорства
. Спонсорство у сфері спорту та його значення
. PR-технології, використовувані комерційними організаціями, у просуванні масового спорту та здорового способу життя (на прикладі ВАТ «Ощадбанк Росії»):
.1 Рух до досягнень
.2 Зелений марафон
.3 Корпоративний спорт
.3.1 Сбербанкіада ??
.3.2 Сбербанк Open
Висновок
Список літератури
Введення
Функціонування та подальший розвиток спорту в цілому в умовах сучасних соціально-економічних перетворень передбачає постійний пошук додаткових джерел фінансування, інноваційних інструментів ведення конкурентної боротьби, здійснення ринкової комунікації і т.д. Одним з таких комплексних засобів є спонсорська діяльність.
Проблема недержавної соціальної підтримки, фінансового чи іншого сприяння соціально значимого масовому спорту з боку недержавних структур (підприємств, фондів, організацій тощо) є сьогодні дуже актуальною як з наукової, так і з практичної точки зору. Обсяг подібної діяльності, основними формами якої є спонсорство і благодійність, постійно розширюється.
Переваги спонсорства порівняно з іншими засобами можна представити таким чином: позитивний вплив на комплекс внутрішніх і зовнішніх комунікацій фінансово-банківської структури; привернення уваги партнерів по бізнесу і широкої публіки, формування іміджу, популярність. Організації ФКиС все частіше вдаються до спонсорства.
Одна з причин, що спонсорство сприяє швидкому створенню іміджу за рахунок залучення ЗМІ, а вкладені кошти демонструють фінансовий потенціал спортивної організації, впливаючи таким чином на весь спектр споживачів банківських послуг. Іншим важливим моментом можна відзначити, що беручи участь у спонсоруванні заходів державних структур - забезпечують, що не рідко, ефективне лобіювання своїх інтересів у регіоні та області.
Проблема залучення спонсорів до розвитку фізичної культури і спорту гостро стоїть як в теоретичному, так і в практичному сенсі і недостатньо вивчена.
Мета даної роботи - розкрити особливості спонсорства у сфері фізичної культури і спорту.
Об'єктом дослідження в даній роботі є сфера масового спорту. Предметом дослідження є спонсорство, а також інші PR-технології, які використовують комерційні організації для розвитку масового спорту.
Завдання дослідження:
1. Проаналізувати роль спонсорства у розвитку масового спорту та здорового способу життя.
2. Розглянути PR-технології, використовувані комерційними організаціями в просуванні масового спорту та здорового способу життя (на прикладі ВАТ «Ощадбанк Росії»).
Методи дослідження:
1. Контент-аналіз наукової та спеціальної літератури.
2. Аналіз інтернет-ресурсів.
. Інтерв'ювання.
. Порівняльний аналіз.
Теоретична значимість дослідження полягає у вивченні та обгрунтуванні спонсорства, а також спонсорської діяльності в просуванні масового спорту та здорового способу життя.
Практична значимість дослідження - дане дослідження може бути використано фахівцями з PR, рекламі, маркетингу, спонсоринг, а також фахівцями з фізичної культури і спорту.
Теоретико-методологічною основою даного дослідження стали наукові праці, статті та публікації провідних фахівців з PR, рекламі, маркетингу, спонсоринг, а також фахівців з фізичної культури і спорту.
спонсорство маркетингова комуні...
