кація масовий спорт
1. Поняття спонсорства
Спонсорство - це одна з технологій маркетингових комунікацій, яка чудово відпрацьовує завдання як по зміцненню репутації, так і з просування конкретного товару.
Спонсорська діяльність включає в себе обгрунтування цілей спонсорування і результатів вкладення коштів, складання звіту про витрати. Спонсорська діяльність увазі отримання вигоди. Але не завжди ця вигода безпосередньо виражається в отриманні фінансової прибутку.
Якщо сприймати спонсорство як ефективний PR-інструмент, то його можна розглядати як плату за рекламу, в такому випадку основною метою спонсорства є отримання рекламного ефекту.
До інших бажаних результатів спонсорської діяльності відносять створення привабливого іміджу фірми і її перших осіб в очах різних груп громадськості; вибудовування довірчих відносин з групами впливу, від яких залежить успіх справи; сприяння у формуванні громадської думки про діяльність фірми; встановлення постійних відносин зі ЗМІ та органами влади.
Ефективність спонсорства настільки значна, що в наш час компанії готові боротися за право спонсорувати вигідні і масштабні проекти. Природно, що при спонсоруванні великих і популярних проектів, рекламний ефект, що досягається спонсорською діяльністю, набагато значніше, ніж при спонсоруванні дрібних проектів.
Спонсорство - нещодавно що з'явився інструмент просування. Спонсорство - це участь компанії у витратах на проведення масового заходу. Часто спонсор надає великі грошові призи переможцям. Іноді спонсор фінансує команди або окремих гравців. Без спонсорської підтримки жодне серйозне культурний захід в Росії. З точки зору маркетингу спонсорство - це двостороння угода між організаторами якої-небудь дії і організацією (рідко персоною), що надає кошти, в якому розписані всі зобов'язання обох сторін і преференції, одержувані спонсором. У юридичній практиці даний договір аналогічний угодою про рекламному обслуговуванні. Були прецеденти, коли в суді розглядалися справи про невиконання зобов'язань сторонами за таким договором, тому важливо уважно описати всю програму спонсорської участі: де і якого розміру буде поміщений логотип, яким чином згаданий спонсора в програмі або титрах, як виглядатиме оформлення сцени і за якими каналах ЗМІ відповідно поширять цей захід. Іншими словами, медіаплан конкретного спонсорської участі дуже значущий. Зазвичай макети для поліграфії (флаєрси, програмки, квитки і т. Д.) І зовнішньої реклами, варіанти оформлення майданчика вже представлені в спонсорському пакеті.
Для того, щоб спонсорство досягало необхідних результатів, розробляють спеціальну технологію, що забезпечує ефективність спонсорства. Мова йде про спонсоринг (sponsoring). Спонсоринг увазі розробку спонсорського пакету, підбір або організацію заходу за запитом потенційного спонсора, проведення та/або контроль рекламної компанії спонсора в рамках конкретного заходу, підготовку звітів про спонсорську участь у проекті.
Таким чином, спонсоринг - це технологія організації спонсорської діяльності, від вибору заходи/події для спонсорства, до ведення і контролю PR, рекламної компанії, складання звітності. Спонсоринг дозволяє здійснювати спонсорську діяльність з урахуванням інтересів спонсора. Серед мотивацій спонсорства, та й благодійної діяльності, з точки зору PR, засадничими є створення привабливого іміджу у зв'язку з участю в реалізації соціально значущих проектів, демонстрація власної спроможності, а значить, і соціальної значущості.
Спонсорство здатне поліпшити імідж компанії набагато ефективніше прямої реклами. Спонсорська діяльність дозволяє створити і підтримати імідж організації. Тому спонсорська реклама стає все більш популярною.
2. Спонсорство у сфері спорту та його значення
Найбільш популярними сферами для спонсорства є спортивні заходи. Це пов'язано з тим, що спорт - дуже популярний як нашій країні, так і в світі, і по суті пов'язаний і з політичним престижем держави. Досягнутий PR ефект при спонсоруванні спортивних заходів може бути досить великий. Організатори спортивних змагань, як правило, вміють досить грамотно формулювати спонсорські пакети, що є додатковим фактором, що приваблює до проекту потенційних спонсорів.
Спортивні заходи привертають безліч глядачів, у тому числі і міжнародних, а фінансування спортивної діяльності об'єднує безліч джерел, у тому числі і державних. Це є певною гарантією успішного спонсорства.
Як елемент ринкових відносин спонсорство спорту в порівнянні з іншими сферами життєдіяльності суспільства здійснюється в зарубіжних країнах відносно недавно, з середини XIX с...
