Міносвіти Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний
інженерно-економічний університет »
Кафедра світової економіки та міжнародного менеджменту
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
На тему: Стратегія інтернаціоналізації компанії BMW
з дисципліни «Міжнародний маркетинг та стратегічний менеджмент»
Виконав:
Студент гр.1301
Овчинников Артем
Керівник:
Доцент к.е.н. Лукашевич
Михайло Леонідович
Санкт-Петербург 2013
Зміст
Резюме
Бізнес-ідея проекту
Історія бренду
Цілі і стратегії інтернаціоналізації
Вибір країнових ринків
Оцінка за допомогою індексу ORI
Вибір способу виходу на країнові ринки
Вибір сегментів споживачів
Визначення цілей і стратегій маркетингу, аналіз конкуренції. SWOT
Огляд автомобільного ринку Росії за 2013-ий рік
Рейтинг продажів нових автомобілів в Росії за 10 місяців 2013
Модель п'яти сил Портера
Продуктовий мікс
Контрактно-цінової мікс
Комунікаційний міксбито-розподільний мікс
Організація і бюджет
Список літератури
Резюме
НазваніеBayerische Motoren Werke AGОтрасльПроізводство транспортних средствЗона деятельностіОбщеміроваяШтаб-квартіраГерманія, МюнхенГенеральний діректорНорберт РайтхоферГодовой доход76,848 мільярдів євро (на кінець 2012 року) Річна виручка5,122 мільярдів євро (на кінець 2012 року) Кількість сотрудніков105,876 чоловік ( на 2012 рік) Основні конкурентиDaimlerChrysler AG, Ford s Motors, GM Company, Honda Motor Company, Nissan Motor, Tata Motor, Ltd., Toyota Motor Corporation, Volkswagen AG. AG - концерн заснований в 1913 році, що займається продажем автомобілів таких брендів, як BMW, MINI, Rolls-Royce і мотоциклів BMW Motorrad і Husqvarna.
У 2012 році видавництво Forbes оголосило BMW AG найуспішнішим і авторитетним бізнесом у світі.
Концерн BMW Group отримав «Спортивну нагороду Баварії - 2013» за видатні заслуги у сфері підтримки спорту.
BMW Motorrad отримала 6 премій «Best Of» Motorcycle Awards. 2013Group Design виграла нагороди дизайну в 2013 году.X5 і BMW i3 отримали нагороду Золоте кермо +2013 ., Найбільший хімічний концерн у світі, і німецький автовиробник група BMW AG стали переможцями конкурсу Товариство інженерів-фахівців по пластмас (SPE) у номінації Інтер'єр салону за використання спіненого поліпропілену (ВПП) Neopolen в центральній консолі автомобіля, що знизило вагу приладової панелі на 30%, йдеться в повідомленні BASF.
Московська біржа ввела ф'ючерси на акції BMW.15-ого червня 2013 підписаний договір в Москві.
Стан акції BMW AG (BMWG) на 15 грудня 2013 79,79 евро.Прірост 0,01 євро (0,01%).
Бізнес-ідея проекту
Бізнес-ідея проекту полягає в розробці заходів щодо посилення інтернаціоналізації бренду, а також розробка стратегій просування нових товарів і закріплення позицій на ринку Російської Федерації.
Для того щоб розробляти маркетингову стратегію потрібно добре володіти знаннями про всі переваги та недоліки компанії. Отже, необхідно розглянути важливі події в історії BMW AG, звернути увагу на політику корпорації, стандарти виробництва і методи збуту продукції.
Історія бренду
Історія BMW починається в 1913 на північній околиці Мюнхена, де Карл Рапп і Густав Отто, син винахідника двигуна внутрішнього згоряння Ніколауса Августа Отто, створюють дві маленькі авіамоторні фірми. У наслідок розпочатої в 1914 році Першої світової війни різко зростає попит на двигуни для літаків. Рапп і Отто вирішують об'єднатися в один авіамоторний завод. Так в Мюнхені виникає завод авіаційних двигунів, який 20 липня 1917 реєструється під ім'ям Bayerische Motoren Werke («Баварські моторні заводи») - BMW. Цю дату і прийнято вважати датою заснування BMW, а Карла Раппа і Густава Отто її засновниками.
Історія компанії BMW характеризується трьома періодами спаду і підйому. За...
