Зміст
Введення
1Теоретіческіе аспекти маркетингу територій
1.1 Основні поняття територіального маркетингу
1.2 Суб'єкти територіального маркетингу
1.3 Специфіка територіального маркетингу в туризмі
2 Аналіз Державної програми Приморського краю «Розвиток туризму в Приморському краї» на 2013-2017 роки
2.1 Необхідність і передумови створення Державної програми Приморського краю «Розвиток туризму в Приморському краї» на 2013-2017 роки
2.2 Механізм реалізації Державної програми Приморського краю «Розвиток туризму в Приморському краї» на 2013-2017 роки
2.3 Перспективи реалізації програми
3 Розвитку територіального маркетингу в контексті цільової крайової програми з розвитку туризму
3.1 Просування туристського продукту Приморського краю на російському і світовому туристських ринках
3.2 Виставкова діяльність в Приморському краї, спрямована на розвиток туризму
3.3 Створення неповторного бренду Приморського краю
Висновок
Список використаних джерел
Введення
У сучасній обстановці, процес розширення контактів між країнами, викликаний, насамперед інтеграційними процесами в економіці, розвитком телекомунікацій, зростанням торгівлі, підвищенням географічної мобільності і збільшенням туристичних потоків, ініціював народження безпрецедентного в історії діалогу культур країн і народів.
Маркетинг територій дозволяє поглянути на територію з нової точки зору - не тільки як на географічну одиницю, але і як на своєрідний продукт, що володіє споживчою цінністю. Те що здається звичним і не вартим уваги у місцевих жителів, може викликати протилежну реакцію у сусідів або іноземців.
Вплив туризму на Росію поки незначно: воно адекватно внеску держави в розвиток даної галузі і стримується, в основному, відсутністю реальних інвестицій, нерозвиненою туристської інфраструктурою, низьким рівнем готельного сервісу, недостатньою кількістю готельних місць і дефіцитом кваліфікованих кадрів. Стійкий міф про Росію, як про зону підвищеного ризику призвів до того, що в даний час на нашу країну припадає менше 1% світового туристського потоку.
У Приморському краї спостерігається та ж ситуація, що і по Росії в цілому. Геополітичне положення Приморського краю визначає його орієнтацію на країни АТР, які впевнено збільшують свою частку в туристській системі світу за кількістю прибуттів і рівнем доходів від туризму. Країни АТР в даний час є розробниками найбільш сучасних і конкурентоспроможних туристських проектів.
Актуальність цих питань зумовлює актуальність обраної теми дослідження.
Метою даної роботи є Дослідження територіального маркетингу в контексті крайової цільової програми «Розвиток туризму в Приморському краї на 2013-2017» роки.
Відповідно до мети визначено завдання роботи:
розглянути основні поняття територіального маркетингу;
вивчити суб'єкти територіального маркетингу;
дослідити специфіку територіального маркетингу в туризмі;
розглянути необхідність і передумови створення Державної програми Приморського краю «Розвиток туризму в Приморському краї» на 2013-2017 роки;
досліджувати механізм реалізації Державної програми Приморського краю «Розвиток туризму в Приморському краї» на 2013-2017 роки;
вивчити перспективи реалізації програми;
досліджувати просування туристичного продукту Приморського краю на російському і світовому туристських ринках;
вивчити виставкову діяльність в Приморському краї, спрямована на розвиток туризму;
розглянути перспективи створення неповторного бренду Приморського краю.
Об'єкт дослідження: територіальний маркетинг
Предмет дослідження: маркетинг туризму в контексті цільової програми розвитку туризму в Приморському краї в 2013-2017гг.
При написанні курсової роботи були використані наступні наукові методи: аналізу; узагальнення; маркетинговий метод; метод порівняння.
Науково-методичною базою роботи послужили підручники та навчальні посібники авторів Амблер Т., Багиева Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Березина І.С., Котлера Ф, Панкрухіна А.П., інтернет-джерела (статті, енциклопедії)
1 Теоретичні аспекти маркетингу територій
. 1 Основні поняття територіального маркетингу
У класичному розу...
