мінні маркетинг - це підприємницька діяльність, яка управляє просуванням товарів і послуг від виробника до споживача, або соціальний процес, за допомогою якого прогнозується, розширюється і задовольняється попит на товари та послуги за допомогою їх розробки, просування і реалізації.
Сучасне визначення маркетингу не обмежується лише товарами й послугами, а включає також в якості об'єктів просування, людей, ідеї та окремі території [12, с. 163]. Розділ маркетингу, чиїм об'єктом просування є окрема територія, називається територіальним маркетингом або маркетингом місць.
Даний розділ маркетингу з'явився порівняно недавно, тому в сучасних зарубіжних і вітчизняних публікаціях, присвячених проблемам маркетингу територій, дослідження в області теорії маркетингу місць і його зв'язки з економічною теорією - явище вкрай рідкісне. Так що теоретична база маркетингу територій ще остаточно не опрацьована. Тим менш виділяється два підходи до розкриття цього поняття: економіко-географічний і маркетинговий підхід. Представниками економіко-географічного підходу є А.М. Лавров, В.С. Сурнін, В.І. Бутов, В.Г. Ігнатов, Н.П. Кетова [6, с. 118].
Лавров і В.С. Сурнін одними з перших ввели в науковий обіг в області регіональної економіки термін «регіональний маркетинг», який був визначений як елемент системи ринкових відносин, спроектований не так на мікрорівень (підприємств і фірм), а на мезорівень (області, краю, республіки). При цьому мова йшла про вивчення ринку, попиту і цін на продукцію регіону.
Ще одне визначення регіонального маркетингу дають у своєму навчальному посібнику В.І. Бутов, В.Г. Ігнатов, Н.П. Кетова. Воно звучить наступним чином: «Регіональний маркетинг - це певний спосіб мислення і дій керівників регіонального рівня, нова ділова філософія активної підприємницької діяльності в регіоні, в основі якої - прагнення задовольнити виявлення потреби конкретних людей, груп споживачів, підприємств, як в даному регіоні, так і за його межами (дія на обраних ринках) у відповідних товарах - готової продукції, технології, послуги, інформації »[7, с. 117]
Другим підходом у визначенні нової сутності управління регіоном в умовах ринкової економіки є маркетинговий підхід. Представниками цього напрямку є А.Л. Гапоненко, Г.В. Гутман, Є.П. Голубков і ряд інших авторів. Так А.Л. Гапоненко наводить приклади регіонального маркетингу, який визначає систему заходів щодо залучення в регіон нових економічних агентів, що сприяють процвітанню регіону в цілому.
Ще одне визначення регіонального маркетингу, схоже на визначення А.Л. Гапоненко, можна знайти в книзі «Управління регіональною економікою», яке свідчить, що: «Регіональний маркетинг являє собою систему заходів щодо залучення в регіон нових економічних агентів» [8, с. 179].
Класик теорії маркетингу Ф. Котлер писав: «Маркетинг місць - це діяльність, розпочата з метою створення, підтримки чи зміни відносин і/або поведінки, що стосуються конкретних місць". Маркетинг місця може визначатися чотирма аспектами бачення території:маркетинг житла, маркетинг зон господарської забудови, маркетинг місць відпочинку, маркетинг інвестицій у земельну власність [13, с. 206]
А.П. Панкрухин дав такі визначення «Територіальний маркетинг - це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб'єктів, а також зовнішніх суб'єктів, в увазі яких зацікавлена ??територія. Він може бути розглянутий як маркетинг територій або як маркетинг на території; «Маркетинг територій - маркетинг, який розглядає в якості об'єкта уваги і просування територію в цілому, здійснюваний як всередині, так і за її межами, і націлений на створення, розвиток, ефективне просування і використання конкурентних переваг даної території в її інтересах, в інтересах її внутрішніх , а також тих зовнішніх суб'єктів, у співпраці з якими вона зацікавлена; маркетинг на (всередині) території - аспект розуміння терміна «територіальний маркетинг», що позначає рівень і конкретні характеристики розвитку маркетингових відносин суб'єктів всередині території з приводу конкретних товарів і послуг »[9, с. 216]. Схоже визначення дається Т.А. Колюжновой: «Регіональний маркетинг - це діяльність по формуванню внутрішньої і зовнішньої ринкового середовища, виявлення та просуванню привабливих внутрішніх умов, переваг території та залучення зовнішніх по відношенню до неї ресурсів» [12, с. 307].
В залежності від типу території виділяють наступні види маркетингу: маркетинг країни, маркетинг держави, маркетинг регіону, маркетинг міста чи муніципальний маркетинг, маркетинг населених пунктів.
Чотирма «китами» маркетингу територій виступають [19, с. 89-90]:
територіальний продукт - асортимент, кількість і якість ресурсів території, востребуемих її споживачами: ї...
